Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 160

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
ся. Во-первых, для этого придется выделять большой рекламный
бюджет. Во-вторых, конверсия таких запросов крайне низкая.
Только очень незначительный процент пользователей, перешед-
ших на сайт по такой рекламе, станут реальными клиентами. Ре-
клама по высокочастотным запросам имеет смысл только тогда,
когда стоит задача охватить как можно более широкую аудито-
рию. Но обычно для цели увеличения охвата целесообразнее ис-
пользовать другие инструменты. Контекстная реклама в этом слу-
чае — довольно дорогое удовольствие.
Для подбора запросов можно использовать WordStat — wordstat.
yandex.ru либо специальные программы, такие как KeyCollector.
Сервисы автоматизации контекстной рекламы, о которых гово-
рилось выше, тоже предлагают свои инструменты для подбора
запросов. Основной принцип подбора запросов для контекстной
рекламы идентичен принципу, используемому для подбора клю-
чевых слов в поисковом продвижении. Он рассматривался в соот-
ветствующей главе. Но здесь, конечно, есть свои особенности.
При составлении ядра запросов для контекстной рекламы есть
возможность «минусовать» некоторые слова, тем самым сужая за-
просы, уточняя их. Контекстная реклама устроена таким образом,
что при выборе ключевой фразы, например, «ресторан на Арбате»,
объявление будет показано по всем запросам, включающим эту
фразу. В том числе: «отзывы о ресторанах на Арбате», «японский
ресторан на Арбате», «итальянский ресторан на Арбате» и даже
«ресторан Арбат в Оренбурге». Для того чтобы избежать