Заставьте интернет работать на ваш ресторан
стратегий более десяти . Выбор той или иной ценовой стратегии будет зависеть как от целей рекламной кампании , так и от бюджета .
Клики различных аудиторий могут иметь разную цену . В частности , есть возможность задать для мобильной аудитории более высокую или более низкую ставку , чем для пользователей стационарных ПК . Также можно автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста или тем , кто уже посещал ваш сайт . Таким образом , объявление будет показываться выше в том случае , когда запрос задаст представитель целевой аудитории .
Контекстная реклама — это аукцион . Объявление , у которого лучшая комбинация показателей « ставка + CTR + коэффициент качества », будет показываться выше .
При этом , назначая высокую ставку за клик , рекламодатель не может быть уверен в том , что его объявление постоянно будет находиться на верхних позициях . Всегда есть вероятность того , что конкурент назначит более высокую ставку и его объявление появится выше .
В результате нередко возникает « ценовая война », в ходе которой конкуренты пытаются занять верхнюю позицию , постепенно увеличивая ставки . Ввязываться в нее не всегда оправданно . Многие рекламодатели уже обожглись на этом . Входя в азарт , пытаясь перепрыгнуть конкурента , они не замечали , как начинали уходить в минус .
Для того чтобы этого не произошло , у вас изначально должен быть рассчитан максимальный порог , выходить за который вы не будете ни при каких обстоятельствах . Этот порог определяется достаточно просто . Нужно посчитать , сколько в среднем прибыли вы имеете с каждого пользователя , кликнувшего на ваше объявление . Это и будет то максимальное значение , превышать которое при назначении ставки нельзя .
158