Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 157

Глава 9. Контекстная реклама
СКОЛЬКО СТОИТ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?
Это во многом зависит от того, ведете вы ее сами или об-
ращаетесь в специализированное агентство: многие агентства
берут комиссию за свою работу. Поэтому контекстная реклама,
размещаемая через агентство, будет стоить на 10–20 процентов
дороже.
Привлекательной особенностью контекстной рекламы являет-
ся оплата за результат: деньги с аккаунта списываются только в
том случае, если были клики по объявлениям. Никакой абонент-
ской платы не предусмотрено: если кликов нет, то и расходов нет.
Более того, рекламодатель сам назначает ставку, которую готов
платить за посетителей, пришедших по тому или иному ключево-
му слову.
Стоимость контекстной рекламы рассчитывается путем пере-
множения количества кликов на стоимость одного клика. Стои-
мость одного клика по объявлению зависит от множества факто-
ров. В первую очередь — от максимальной ставки, установленной
рекламодателем, а также ставок, установленных конкурентами.
Также на стоимость клика влияют коэффициент качества объяв-
ления, определяемый системой автоматически, и CTR — частота, с
которой пользователи кликают по конкретному объявлению. Чем
лучше объявление, чем больше кликов оно набирает, тем дешевле
обходится каждый клик по нему. Таким образом, стоимость клика
не является постоянной величиной и может различаться в разные
промежутки времени.
Управление стоимостью клика
Существуют различные стратегии управления ставками в
контекстной рекламе. Можно назначать ставки вручную по
каждому ключевому слову либо использовать одну из автома-
тизированных стратегий. Например, в «Яндекс.Директ» таких
157