Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 154

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
вых фраз включал в себя запросы , связанные с проведением свадебных банкетов , юбилеев и других праздничных мероприятий . С помощью таргетинга было задано ограничение показа : рекламу видели только в конкретном городе . Большинство ключевых фраз оказалось низкочастотными . Поэтому для максимального охвата аудитории было решено использовать не только поиск , но и РСЯ . Для увеличения количества переходов необходимо было добиться того , чтобы объявления всегда находились на верхних позициях . Поэтому были выбраны стратегии « Наивысшая доступная позиция » на поиске и « Средняя цена клика » в РСЯ . На сайте ресторана была создана специальная посадочная страница , на которую попадали пользователи из контекстной рекламы . Рекламная кампания проходила в течение трех месяцев . В результате ресторану удалось достаточно быстро привлечь клиентов . Первый банкет состоялся уже через неделю после запуска рекламной кампании . По итогам трех месяцев CPC составил 49 рублей , ROMI — 15,67 .
КАК РЕСТОРАНУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ ?
С помощью этого инструмента целесообразно не только продвигать какие-то конкретные мероприятия , но и рекламировать услуги , предлагаемые рестораном : проведение свадебных банкетов или корпоративов , организацию детских дней рождения , доставку еды , организацию выездных мероприятий и т . п .
Также эффективной является реклама , основанная на привязке к местоположению ресторана . Это реклама по таким запросам , как : « ресторан на Новом Арбате », « ресторан в Сокольниках » и т . п . По моим наблюдениям , это наиболее эффективные стратегии контекстной рекламы для ресторанов . Также в ряде случаев неплохой эффект может давать реклама по навигационным запросам ( содержащим название ресторана ).
154