Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 153

Глава 9. Контекстная реклама
пользователи просто не доходят до результатов обычной поиско-
вой выдачи.
Контекстная реклама дает практически мгновенный эффект.
При грамотном создании и правильных настройках рекламной
кампании гости начнут бронировать столики и приходить в ре-
сторан уже в день ее запуска.
Сервисы контекстной рекламы предусматривают ряд полез-
ных опций. Можно использовать географический, временной и
поведенческий таргетинг. Например, объявление может трансли-
роваться только жителям Ярославля, которые в период с 9.00 до
20.00 ввели в поисковую строку запрос «доставка суши». Благода-
ря такому сужению круга людей, которые увидят рекламные объ-
явления, можно добиться охвата именно целевой аудитории.
Контекстную рекламу можно запускать на любой срок — хоть на
один час. Включая рекламу в нужные дни и часы, можно регулировать
поток посетителей в ресторане. Поэтому контекстная реклама иде-
ально подходит для продвижения каких-то кратковременных акций.
Возможность оперативного редактирования объявлений, ста-
вок, ключевых слов также является плюсом контекстной рекламы.
У вас проходит акция? Появились новые блюда в меню? Просто
внесите информацию об этом в текст объявления. И уже в течение
часа аудитория увидит новое объявление.
Немаловажной является измеримость этого инструмента. Ис-
пользуя его, вы всегда видите, насколько эффективно работает
каждый вложенный рубль.
В одном из небольших подмосковных городов появился новый ресто-
ран «Пир» (название изменено). Необходимо было привлечь посетите-
лей и раскрутить заведение. В рамках всего комплекса маркетинга ис-
пользовалась, в частности, контекстная реклама в «Яндекс.Директ».
Большим плюсом оказалось то, что данный канал совершенно не
использовали конкуренты. Целью контекстной рекламной кампании
было привлечение клиентов для проведения банкетов. Список ключе-
153