Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 104

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
Какие идеи могут лежать в основе
контент-маркетинга ресторана?
Возьмем, к примеру, ресторан семейного формата. Его целе-
вая аудитория — родители с детьми, задача — привлечь внима-
ние целевой аудитории и запомниться ей. В этом случае кон-
тент можно строить вокруг развивающих занятий с детьми и
детской психологии. И то, и другое интересно современным
родителям.
104
Родителям интересно все, что способствует развитию детей. В
то же время современные дети рано начинают взаимодейство-
вать с компьютерами и мобильными устройствами. В результате
перед родителями встает вопрос, как сделать это взаимодей-
ствие полезным для ребенка: они скачивают различные игровые
приложения, чтобы занять детей чем-то интересным и жела-
тельно полезным, а заодно и освободить время для себя.
Компания McDonald’s уловила этот тренд и создала проект
«Студия Хэппи», в рамках которого для детей была разработана
образовательная платформа с обучающими играми, занятиями и
опытами. Платформа создавалась в сотрудничестве с ведущими
разработчиками игр и специалистами по детскому развитию. За-
явленная цель проекта — «помогать детям получать полезные на-
выки посредством творческой ролевой игры». Акцент был сделан
на то, что такие игры и занятия способствуют развитию детей
и выработке у них полезных навыков.
Доступ к платформе осуществляется бесплатно с помощью мо-
бильного приложения McDonald’s — Happy Studio или через сайт
компании.
В приложении нет рекламы продуктов питания McDonald’s.
Как мы видим, компания создала контент для детей, который дол-
жен «привязать» к бренду их родителей.