Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 102

ГЛАВА 5
Контент-маркетинг
В основе контент-маркетинга лежит уникальный, актуальный
и полезный для целевой аудитории контент: тексты, видео, ин-
фографика и т.п. Средством для распространения этого контента
могут стать сайт, рассылки, социальные сети, канал на YouTube.
Главная задача контент-маркетинга — заслужить интерес и дове-
рие целевой аудитории.
Контент-маркетинг уже получил активное развитие в неко-
торых сферах, в том числе в промышленности и на рынке биз-
нес-услуг. Но в ресторанной среде он пока практически не ис-
пользуется. Поскольку этот инструмент нацелен на долгосроч-
ную перспективу, не стоит ждать мгновенного эффекта от его
применения. Контент-маркетинг — это длительный процесс с
накопительным эффектом. Чем дольше продолжается комму-
никация с целевой аудиторией, тем больший эффект можно по-
лучить.
Безусловно, контент-маркетинг — это один из самых мощных
инструментов в арсенале интернет-маркетолога. Но его исполь-
зование не всегда целесообразно. Например, для небольших ре-
сторанов это слишком дорогостоящий, сложный и мощный ин-
струмент. Это все равно что стрелять из пушки по воробьям. Но
крупным ресторанным сетям контент-маркетинг может принести
102