СТИЛЬ ЖИЗНИ
ВЗГЛЯД с кромки лета
Финал лета – это , фактически , старт нового сезона для всех медиа-проектов , связавших себя с миром моды , dolce vita , стильных удовольствий и респектабельных хобби . В этот новый сезон « Самый Сок » входит в отличном тонусе и с большими планами . В такой важный момент неплохо бы оглядеть себя в зеркале . Что мы и сделали в этом интервью с издателем Алексеем Бердышевым . По жанру – интервью , по сути – взгляд в зеркало , брошенный с порога нового сезона .
Алексей , сейчас пресса ассоциируется больше не с бумагой , а с цифровыми технологиями . А ваш проект – материальный . Нет ли опасений в связи с этим стереотипом ? Нет , конечно . Мы сами используем возможности цифровых технологий , и очень активно . Мы развиваем бренд и в Интернете и уверены , что он журналы не задавит . Потому что сайт не может создать дорогой и стильный образ товара в той мере , в какой это по силам бумажной прессе . В медиа-мире немало роскошных сайтов о роскошных вещах . Но электронному журналу не всё по силам . У него просто физически нет некоторых инструментов воздействия . Нет тактильности , нет ощущения дорогой и красивой вещи . Сильная сторона бумажного глянца – это то , что сам журнал может выглядеть как роскошная вещь .
Бумага – это особые ощущения . Если у вас всё не случайно , то почему журнал печатается именно на такой бумаге , на которой печатается ? Выбор носителя – важная составляющая . Это суть . Особенно глянцевого продукта . Мы печатаем « Самый Сок » на дорогой плотной матовой бумаге , которая делает издание презентабельным . Она приятна по ощущениям , имеет прекрасные органолептические свойства , и я рад , что журнал вызывает у читателей ощущение приятного , качественного продукта . Именно этого мы и добиваемся .
Многие люди глянцевой сферы с ностальгией вспоминают ранние 2000-е . А вы ? А смысл ностальгировать ? Эмоции надо на творчество тратить , а не на грезы о прошлом . Мы живем в своей эпохе , а не в « тучных двухтысячных », которые уже история . Мы нашли свое « я » здесь и сейчас . Неплохо нашли , я считаю . Раньше глянцевые структуры были очень массивны и крупны . Большие штаты , дорогостоящие сотрудники , огромные офисы ... И эту громоздкую индустрию Интернет попытался « обойти на поворотах ». Где-то получилось , где-то нет . Но , в любом случае , чужая предыстория из « тучных лет » – это для нас повод быть более мобильными . И мы понимаем , что разовая засветка , разовые истории – формат не для наших клиентов . Те , кто заботятся о своем имидже , о высоком чеке своих услуг , это тоже понимают . И мы практически не сотрудничаем с партнерами , делая разовые публикации ; в большинстве своем это контрактные истории , с учетом того , что нам принципиально важно делать именно классный журнал .
Для чего вообще глянец сейчас нужен ? Ведь считается , что время сейчас бурное и гламур в его прежнем виде как бы умер …. Ага , как рок-н-ролл ! ( Смеётся .) Или как театр под напором кино . Знаете , сколько в культурной среде таких « покойников »? Их десятилетиями хоронят ! А они всё не хоро-
168 ИЮЛЬ – АВГУСТ 2017