РОСКОШЬ СИБИРИ
MaSheri : красивая дома
Что первым вспоминается , когда речь заходит о домашней одежде ? Халат , футболка , рубашка ? Что-то заведомо непритязательное ? Это в лучшем случае . А в худшем – одежда , « разжалованная » из светской в домашнюю по причине старомодности и обветшания . Стереотипный образ домашней одежды не очень-то почетен . Тем прекраснее исключения . Существует целый домашний fashion-жанр , комфортный и бескомпромиссно красивый , – жанр , который создали две прекрасные девушки , Елена и Анна . Они – наши собеседницы и эксперты в разговоре о том , что такое стильный homelook .
Ваша brand-story весьма неординарна – она воспринимается как столичная реалия , пришедшая в Сибирь . При том что корни у проекта именно наши , новосибирские . Пришествие через московское fashion-сообщество – это такая стратегия ? Елена : Эта естественная логика нашего развития . Да , с точки зрения бизнеса « доцифровой » эпохи это кажется этакой инверсией . А в актуальном контексте – совершенно органично . Изначальным пространством нашего дебюта были социальные сети – ВКонтакте и Инстаграм . И там мы были замечены прежде всего аудиторией двух федеральных столиц . Во-вторых , в столичное покупательское сообщество глубже проникла естественная мысль , что мода может жить в 24-часовом режиме , может быть тотальной . В общем , мы сначала оценили свой потенциал в столичной среде , а потом начали продвигать свой бренд на родину идеи .
Анна : К слову , сама идея высокой домашней моды , тщательно проработанной домашней одежды гораздо старше , чем можно подумать . Века на три старше .
То есть она родом из 1700-х ? Анна : Именно так ! Домашняя одежда , принятая тогда в лучших домах , – это очень тонкая , тщательно детализованная эстетика . Вспомните , например , облик Екатерины II на многочисленных портретах работы Рокотова или Боровиковского . На одних она в парадном облачении , а на других – в домашнем платье . И обратите внимание , как изящна и изысканно декорирована эта ее одежда ! Не менее яркий лидер темы – знаменитая мадам Рекамье , французская икона стиля наполеоновской эпохи . От нее домашнее платье получило античную стать и непринужденную женственность . Платье « рекамье », пеньюар « рекамье » и даже кушетка « рекамье » – вклад этой удивительной женщины в дизайн неуязвим для времени .
Кстати , о Франции . У бренда начертание не во французской транскрипции , а в английской , хотя звучание и этимология именно французские . С чем это связано ? Елена : В названии зашифрованы первые буквы наших с Аней фамилий : моя фамилия – Малютенко (« Ма ») и Анина фамилия – Шеркевич (« Ше »). Получилось « МаШе ». Но такое сочетание показалось нам « шершавым », поэтому мы добавили « ри ». Этот слог уравновесил фонетический образ и , что важно , сделал его ассоциативно наполненным , созвучным с французским ma chérie .
100 АПРЕЛЬ – МАЙ 2018 / samsok . ru