ЛИЦО С ОБЛОЖКИ. НОВОСИБИРСК– КРАСНОЯРСК
кофе, болтают с консультантами и друг с другом уже по-
сле покупки…
Какой из городов вашей дистрибуции самый вдох-
новляющий в смысле отзывчивости аудитории? Ка-
кими темпами расширяется география бренда, ка-
кие в этом планы приоритеты?
Евгения: Сложно выделить один город: каждый новый бу-
тик – как рождение нового ребенка. Сейчас у нас многодет-
ная «семья» из пятнадцати магазинов, и мы не собираемся
останавливаться на достигнутом. В ближайшем будущем
мы планируем открывать магазины в других городах Рос-
сии, а затем и выходить на зарубежные рынки. В 2017 году
бренд занял первое место на Geneva Fashion Awards. Так что
начало зарубежной истории уже положено.
Как распределяются роли в вашей команде, како-
ва механика принятия творческих и управленческих
решений?
Ольга: Нам часто говорят, что мы нарушили все мысли-
мые и немыслимые бизнес-законы. Мы с Женей, две род-
ные сестры, – и основательницы, и дизайнеры бренда.
Настя, управляющий партнер и генеральный директор,
отвечающий за управление и масштабирование, – наша
лучшая подруга с детства. Аня, наш любимый дизайнер, –
тоже наш очень близкий друг. У нас есть одно очень важ-
ное правило: договариваться. Мы можем делать это часа-
ми, но в итоге всегда договариваемся.
Что служит творческим стимулом? Общемировые
тренды – это объект следования или предмет пере-
осмысления, предмет для дискуссии? Какие общие
тренды у вас в стоп-листе?
Евгения: Каждый день рождается невероятное количество
идей. Жаль, что нет времени исполнить их все. Нас вдохнов-
ляют звезды, мечты о путешествиях и новых локациях. Ино-
гда даже фильмы: посмотришь «Секс в большом городе» – и
сразу в голове рождаются образы и платья для главной ге-
роини. Сложно выделить один источник вдохновения, это
все равно что отвечать на вопрос: «За что ты меня любишь?»
Вдохновляет вся жизнь с ее яркими красками и эмоциями.
Ольга: Что же до трендов, то мы, безусловно, следим за
всеми веяниями. Но все, что мы создаем, обязательно долж-
но нравиться нам самим. Если мы сами не наденем этот
look, его никогда не будет в нашей коллекции. Даже если это
супертренд, о котором кричат со страниц всех журналов. На-
пример, мы не любим тяжелые, сложнофактурные ткани...
А какая стилевая группа самая любимая?
Евгения: В нашем ассортименте есть одежда на любой слу-
чай жизни: повседневные, офисные, вечерние образы. Но
все-таки самое главное, что мы умеем делать, это созда-
вать сказку. Поэтому всегда делаем акцент на роскошных
вечерних образах, которые подходят для самых ярких и
значимых моментов в жизни любой девушки: свидание,
Новый год, выпускной, свадьба.
Как развивается детская тема? Что вам в этой сфе-
ре интереснее – family look или автономна детская
эстетика?
78
НОЯБРЬ 2018 / samsok.ru
Ольга: Весной 2018 года мы запустили линейку «Ма-
ма-дочка», и она мгновенно стала бестселлером. Анализи-
руя российский рынок, мы поняли, что у нас мало по-на-
стоящему красивых парных образов для мамы и дочки.
Так родилась идея линейки. Ну а еще у нашего управляю-
щего партнера Насти Чепканич подрастает красавица доч-
ка, она особенно активно продвигала эту идею. Мы хотим,
чтобы в наших нарядах мамы и дочки чувствовали себя
особенными, поэтому любое платье отшивается в неболь-
шом количестве. Лицом первой коллекции стала Ксения
Бородина со своей дочкой Теей, чем мы очень гордимся.
Амбассадоры бренда имеют совещательный голос
в творческом процессе? Кто любимый амбассадор,
наиболее впечатливший в сотрудничестве?
Евгения: Вместе мы сильнее. Поэтому мы стремимся объ-
единять вокруг себя самых красивых женщин, служа-
щих примерами и для нас. Героинями наших сессий, ли-
цами бренда, стали такие звезды шоу-бизнеса и спорта,
как Ольга Орлова, Виктория Лопырева, Ксения Бородина,
Полина Максимова, Мария Мельникова, Анастасия Ре-
шетова, Татьяна Котова. Мы рады, что они искренне нас
поддерживают, предлагают новые идеи. Например, Аня
Калашникова сама предложила стать моделью на нашем
дебютном показе на Mercedes-Benz Fashion Week, в итоге
получился потрясающе красивый финальный выход в
свадебном платье.
Какой этап в развитии проекта стал прорывным, по-
воротным?
Ольга: Наверное, 9 октября 2015 года. В этот день мы от-
крыли свой первый бутик в самом центре Новосибирска.
До сих пор мы помним, как боялись, что никто не придет,
а уже с утра выстроилась огромная очередь невероятно
красивых девушек. В тот день мы поняли, что все возмож-
но: важно мечтать, не сдаваться и всегда верить в себя.
У вас обширная коллекция наград, большой victory
list. Какой наградой вы более всего дорожите, от ка-
кой самое яркое послевкусие?
Евгения: Безумно приятно было получить Geneva Fashion
Awards: они сами нашли нас и предложили участие, что
уже было для нас невероятной радостью. Мы даже меч-
тать не могли о победе и еле сдержали слезы радости, уз-
нав, что именно мы выиграли. Но, наверное, наша глав-
ная награда – это счастливые глаза покупательниц. Нам
часто рассказывают наши покупательницы, что в платьях
Malina Fashion с ними происходили счастливые судьбо-
носные события и встречи. Мы поначалу думали, что это
случайность, но потом провели опрос – и более семидеся-
ти процентов девушек подтвердили это! И теперь мы точ-
но знаем: наши платья «заряжены» на счастье. Ради того,
чтобы таких историй было больше, мы готовы не спать
ночами и работать двадцать четыре часа в сутки семь
дней в неделю.
Какова доля ваших вещей в ваших собственных гар-
деробах?
Ольга: Сто процентов! Мы самые главные поклонники и
адепты Malina Fashion и всегда одеты в наши платья.