Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес

y Нынешний директор компании Kosé Кадзутоси Кобаяси по составу к этому естественному увлаж- нителю, — легкую и одновременно насы- щенную эссенцию RC Liquid Precious. НО САМЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ РАЗРАБОТКИ ученых Kosé, которые изменили историю ухода за кожей, — астаксантин, койевая кис- лота и липосомы. Теперь это популярные компоненты в косметических средствах. КОЙЕВАЯ КИСЛОТА, содержащаяся в «кодзи» (麹), была открыта еще в 1907 году. «Код- зи» — плесневый гриб, который выращи- вают на рисе или соевых бобах и широко используют в приготовлении многих япон- ских продуктов, например саке и соевого соуса. Ученые давно обратили внимание на то, что кожа рук производителей саке белая и нежная, и вели исследования на тему эффективности койевой кислоты в борьбе с пигментацией. Однако изго- товить косметику с использованием этого вещества, сохранив его свойства, ока- залось не так просто. В Kosé смогли это сделать в 1990-м, выпустив Kose Whitening Cream XX. Сейчас главные продукты с койевой кислотой — эссенция Decorté White Logist Bright Express и серия Infinity Advanced White / Realizing. ПЕРВАЯ КОСМЕТИКА С ЛИПОСОМАМИ — микро- капсулами, которые доставляют активные вещества в клетки кожи, — появилась в продаже в 1992 году — эссенция Decorté Moisture Liposome в линейке Cosme Decorté. С тех пор рецептуру Decorté Moisture Liposome не меняли, и эта эссенция стала лонгселлером — на рынке уже 27 лет! В 1990-Х В KOSÉ уже велись и исследования астаксантина — красного вещества, со- держащегося в икре, креветках, крабах и других организмах красного цвета. Уче- ные обратили внимание на потенциал этого мощного антиоксиданта в борьбе со старением. В 2005-м наконец появи- лась эссенция Astalution, а за ней после- довали линия Astablanc и другие продук- ты с этим антивозрастным компонентом. В 1991 ГОДУ KOSÉ ОБНОВИЛА ИМИДЖ: поводом стали отзывы покупателей, которые гово- рили, что продукция фирмы качественная, но ей не хватает гламурности, присущей конкурентам. Наряду с другими измене- ниями, компания была переименована в просто Kosé, со штрихом над последней буквой — чтобы название читали именно как «косэ», а не как «коуз». А девиз мар- ки с тех пор — «Мудрость и красота для людей и Земли» («Уцукусий тиэ хито-э, тикю-э» — 美しい知恵人へ、地球へ). ЧТО ИНТЕРЕСНО, фирмой до сих пор владе- ет семья Кобаяси: ее нынешний дирек- тор — внук основателя Кадзутоси Ко- баяси. Когда он в 1986 году поступил на работу, директором был его дядя, и два предыдущих руководителя — дед и отец Кадзутоси — продолжали участвовать в управлении. Таким образом, перед тем, как возглавить компанию в 2007-м, он своими глазами наблюдал, как работа- ли предшественники, и перенял их идеи и дух. Пожалуй, в этом — главный секрет успеха этой фирмы. 86

Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес | Page 86