Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес | Page 38

arts
РОЛЬ У МАСКОТОВ — не просто приносить
удачу, а самая что ни на есть приклад-
ная: прежде всего, их используют как ин-
струмент маркетинговой коммуникации.
Маскоты создают «правильный» образ
бренда, выступают в рекламных роликах
и знакомят потребителей с новыми пред-
ложениями. К примеру, производитель
первого в стране майонеза, запущенно-
го в продажу в 1925 году, сделал своим
официальным персонажем популярного
тогда купидончика Кьюпи, придуманного
американской художницей Розой О’Нил.
Рекламный ход удался — сейчас их про-
дукция найдется в большинстве домов
Японии.
КРИС КАРЛИЕР,
журналист, автор
блога Mondo Mascots:
Если фирма хочет создать
зрелый и сложный образ
Купидон
Кьюпи, символ
фирмы по про-
изводству май-
онеза Kewpie
© Kewpie
Corporation
изводителем табака, виски
или дорогой одежды), она
вполне может обойтись
без маскота. Но для боль-
шинства компаний в Япо-
нии маскоты — отличные
помощники в строительстве
бренда, они позволяют
повысить узнаваемость
НО ЕСТЬ У МАСКОТА и
(например, в случае с про-
еще одна не менее важ-
ная задача — объединение сотрудников.
Так, по мнению работников фирмы Tanico
(производит кухонное оборудование),
изображение их маскота — веселого
поваренка — на всей внутренней доку-
ментации поднимает настроение и даже
облегчает составление писем.
Что интересно, у многих персонажей есть
свои страницы в интернете, где можно уз-
нать все об их хобби и характере, почи-
тать мангу с их участием, скачать милые
стикеры для мессенджера — и заодно
купить себе какой-то мерч с изображе-
нием героя: блокноты, ручки, прихватки,
чехлы для гольф-клюшек и все в таком
духе. А иногда такие сувениры специ-
ально не разрешают купить онлайн — за
ними нужно ехать. К примеру, игрушку в
виде поваренка Tanico можно купить в
кафе-булочной Tarny Bakery Café в то-
кийском районе Синагава. Но так только
интереснее, ведь это уникальный сувенир
на память об ароматном кофе с домаш-
ней выпечкой. Еще дальше пошла сеть са-
мых популярных японских супермаркетов
Don Quijote: совместно с Sanrio они вы-
фирмы и ее продукта.
Кстати, если придуманный
герой «не выстрелил», это
не конец света: его могут
просто перестать исполь-
зовать и со временем заме-
Маскоты Hello
Kitty и пингвин
Donpen от ком-
паний Don
Quijote и Sanrio
© ‘76, ‘19
Sanrio Co., Ltd.
Approval No.
S600614
нить на нового персонажа.
Если же маскот пользуется
успехом, компания создает
ему членов семьи, друзей,
домашних животных и
строит вокруг них целую
вселенную.
Веселый пова-
ренок — маскот
компании
Tanico
© tanico
corporation
38