Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес | Page 37

сма
и
л
н
а
к
текст : е л и з а в е та к и з ы м и ш и н а
ом
и
н
па
й
т
Путь
к успеху
37
НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД КАЖЕТСЯ , что своей популярностью маскоты обязаны
исключительно культуре «каваий» с ее героями-мультяшками. Однако
правильнее провести параллели между маскотами и божествами тра-
диционной религии синто. Согласно учению, в мире обитают миллионы
богов: они живут в горах, морях, реках, лесах, деревьях, цветах. Одни
из них отвечают за благополучие деревень, другие — городов и даже
регионов. По аналогии с богами действуют и «юру-кяра».
Маскоты, или персонажи-талисманы, в Японии сейчас есть почти у всех
организаций, от муниципалитетов и линий метрополитена до торговых
центров и банков. Японцы называют их «юру-кяра», что переводится
как «расслабленные персонажи». Каждый год в стране даже прохо-
дит конкурс «Гран-при маскотов» в категориях «Персонаж региона»
и «Персонаж предприятия» — заявки подают до тысячи участников! Фи-
нальный рейтинг популярности объявляют по телевизору, публикуют
в газетах, — словом, нация к «юру-кяра», мягко говоря, неравнодушна!