Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало | Page 37

Новый
магазин Muji
в токийском
районе Гиндза
© Ryohin
Keikaku Co., Ltd.
37
ВООБЩЕ-ТО ЯПОНЦЫ большие модники: они
обожают вещи шикарных марок  — Louis
Vuitton, Gucci, Christian Dior. Тем удиви-
тельнее, что в стране родилась и стала
популярна концепция Muji, отрицающая
само понятие «бренд». На каждом из
семи тысяч продуктов, будь то одежда, ме-
бель, ручки, кремы для лица, нет крупных
логотипов, их украшают тексты с назва-
ОТЦОМ-ОСНОВАТЕЛЕМ MUJIRUSHI RYOHIN был
бизнесмен Сэйдзи Цуцуми — владелец
универмагов Seibu (известны тем, что уже
в 1970-е в них было представлено огром-
ное число модных бутиков) и супермар-
кетов Seiyu. В 1979 году Цуцуми решил
создать марку, чтобы выпускать под ней
товары для Seiyu, поэтому собрал на моз-
говой штурм команду бизнес-админи-
страторов, дизайнеров и копирайтеров,
среди которых был и  Икко Танака, буду-
щий первый арт-директор Muji и один из
нием продуктов вроде «блокнот», «крем
для лица». На некоторых из них имя марки
все-таки дано, но мелко, и это не Muji (под
этим именем марку знают за границей),
а 無印良品 (Mujirushi Ryohin), что означа-
ет «качественные товары без бренда».
В АПРЕЛЕ В РАЙОНЕ БУТИКОВ ГИНДЗА в Токио
выстроится километровая очередь: вме-
сте с огромным флагманским магазином
Muji распахнет двери первый в Японии
отель Muji Hotel Ginza, а также первый
в стране ресторан марки Muji Diner.
Парадокс: бренд, созданный в знак про-
теста против культа брендов, стал пред-
метом поклонения миллионов людей.