kimono — 0 9 / 2 018 б р е н д beauty
Кэндзи Икэмори — создатель марки Fancl
ФИЛОСОФИЯ марки — БОРОТЬСЯ со всякими « не »: НЕБЕЗОПАСНО , НЕУДОБНО , неприятно …
Исследовательская лаборатория Fancl
Все началось , как это часто бывает в японской индустрии красоты , с личной истории . Создатель марки Кэндзи Икэмори был обычным служащим , пока у его жены не начались проблемы с кожей . Ее дерматолог связал их с агрессивными компонентами косметики , которую она использует , — и привел в пример еще десяток аналогичных случаев . Икэмори поразило противоречие : женщины всего лишь хотят выглядеть моложе и красивее , а вместо этого получают покраснения , акне , сыпь … « Раз некоторые вещества так плохо влияют на кожу , нужно просто найти способ их не использовать », — заключил он и решил взяться за дело сам .
1981-м Икэмори основал компанию , которая получила название Japan Fine Chemical
В
( нынешнее Fancl — сокращение от него ). Первым делом он собрался отказаться от консервантов . Легко сказать — но как это сделать , ведь без них косметика быстро портится ? Решение оказалось гениальным в своей простоте : Икэмори стал фасовать свои скоропортящиеся средства в маленькие флаконы по 5 миллилитров , как лекарства . Конкуренты смеялись : торговля косметикой — это прежде всего торговля мечтой , красивая упаковка играет важнейшую роль в продажах . Однако все вышло иначе . Покупательницы интересовались , почему емкости такие маленькие , и , получая ответ « Потому что там нет консервантов », тут же спрашивали : « А что , в другой косметике есть ?» Оказалось , безопасность для женщин все-таки важнее шикарной упаковки . Кроме того , у миниатюрных бутылочек обнаружился еще один плюс — их было удобно носить с собой в дамской сумке .
За следующие тридцать пять лет флаконы Fancl сильно подросли — спасибо научному прогрессу и открытию новых компонентов , — однако
74