Журнал KIMONO KiMONO #08`2018_январь-февраль | Page 83
ЯПОНСКОЕ ЧУДО SHISEIDO BEAUTY
Нынешний президент Масахико
Уотани изменил структуру и систему
управления компании. Теперь за аро-
маты полностью отвечает француз-
ский офис, за декоративную косме-
тику — американский, но за средства
ухода, конечно же, японский. Сколько
бы офисов и производств Shiseido ни
было в мире — а сейчас заводы ком-
пании есть в Японии, США и Европе,
— технологии остаются японскими. И
не важно — крем это или помада, на-
зывается средство по-французски или
по-итальянски.
Интересно, что название бренда
Shiseido переводится с японского как
«дом, где все рождается». Эту фразу
его создатель Аринобу Фукухара взял
из Книги перемен: Do «дом», Shi Seu
«где все рождается». А целиком она
звучит так: «Восхваляйте достоинства
земли, из которой рождается все». Вот
уж действительно: Shiseido — марка,
которая прославляет Японию!
Сейчас в научно-исследовательской лаборатории Shiseido в Токио дизайну полностью
посвящен третий этаж. Ставку, конечно, делают на традиционные мотивы. Вот помада в
черном тюбике — цвет традиционных японских лаковых шкатулок. Вот новый крем, который
запускается в марте 2018 года. И его баночка повторяет форму японских чашек «раку» —
каждая немного несовершенна, ведь в природе не бывает идеальных форм, — зато ее так
удобно держать в руках.
2
3
4
1
5
1. Компактная пудра Shiseido с эффектом сияния 7 Colors, 2. Средства линия Future Solution LX, Shiseido,
3. Концентрат, восстанавливающий энергию кожи линии Ultimune, Shiseido, 4. Лифтинг-крем линии Bio-
Performance Shiseido, 5. Магазин Shiseido в Гиндза, Токио.
НАЗАД
#08/2018 KiMONO
83