креатив
Алексей Попов , д и з а й н е р , основатель студии POPSKRAFT
Вести колонку про все дизайнерское , модное и простому уму недоступное редакция пригласила Алексея Попова – того , кто много лет назад придумал визуал « БЖ », и того , кто умудряется прилично зарабатывать профессией , не выходя из собственной кухни .
человек-бренд
Как‐то раз , желая отдохнуть от скучной и монотонной работы дизайнера , я открыл фейсбук . Залез
в группу начинающих и не очень коммерсантов под названием « Вебсарафан », прочитал небольшую статейку про логотипы , пролистал срач комментариев и понял – люди совсем не знают , что такое бренд , фирменный стиль , логотип и как это работает . В общем , решил я в этой статье поставить все точки над i и рассказать , как на самом деле все устроено . Вот так нескромно .
Все это несложно и поместится на одной странице . Это правда . Также
правда заключается в том , что вряд ли вы сможете сразу воспользоваться этими знаниями , но , по крайней мере , будете знать азбуку фирменного стиля , или , как говорят в Америке , Corporative Identity . Обещаю , никаких заум ных оборотов типа « фирменный стиль – это совокупность данных элементов », только человеческий язык , только понятные образы . Кстати , я собираюсь объяснить всё при помощи метафоры .
Итак , представьте себе , что бренд – это человек . Человек-бренд . И теперь
наша задача создать успешный , богатый , здоровый , оптимистичный , счастливый персонаж со всеми зубами , кто бы смог добиться феноменальных результатов и кем бы гордились папа и мама . Что есть у человека ? Тело , включая туловище , руки и ноги , а также нечто уникальное – голова , и на ней лицо . На теле есть одежда . Голова может иметь прическу и украшения в виде татуировок или различных погремушек , а лицо может иметь слой грима , который принято называть макияжем . Вот перед вами стоит человек-бренд . Как вы поймете , кто перед вами и позволено ли с ним вести себя фамильярно или лучше прижать хвост ?
Многие скажут , что смотрят на лицо – и все становится ясно . Лица
людей относительно уникальны , рисуется определенная эмоциональная картинка , которую бывает очень трудно изменить в дальнейшем , поэтому лицо человека можно назвать логотипом бренда или торговой маркой . « Торгует лицом » – как раз про это . Но все‐таки лица бывает недостаточно , потому что есть как минимум еще одежда , ну и фигура человека тоже сильно бросается в глаза . И вот на сцену выходит « тело в одежде » – назовем это « фирменный стиль бренда », или Corporative ID . Тут обратите внимание на очень важный момент – если лицо изменить трудно , а без боли невозможно , то подкачать жирное тельце реальнее , и уж тем более проще купить дорогой красивый костюм . Впрочем , шикарный костюм не всем по карману .
Подведем промежуточный итог . Мы впервые видим человека-бренда . Что делаем ? Бегло смотрим на лицо-логотип , дабы удостовериться , что на нем отсутствует желание немедленно нас убить , успокаиваемся и начинаем разглядывать накачанное ( или соответственно сисястое ) тело , предварительно оценивая надетую на него одежду и , разумеется , обувь . Процесс этот может захватить настолько , что про лицо мы совсем забываем и вспоминаем только тогда , когда лицо открывает рот и начинает говорить ( это , кстати , продвижение бренда ). Становится понятно , насколько велика роль фирменного стиля и насколько важна , но все‐таки вторична роль лица в этом процессе .
И вот лицо открыло рот … И с этого момента все поняли , что « жевать лучше , чем говорить » или , наоборот , « мечта всей жизни ». В общем , человекбренд нуждается в продвижении , и теперь дело за его словами и отчасти за его поступками , хотя в последнее время слова значат чуть ли не больше , чем реальные дела .
Да , кстати , забыл про немаловажный аспект – название бренда . В случае с человеком это имя , фамилия , а слоганом будет должность . Вот смотрите – меня зовут Алексей Попов , дизайнер без регалий . Ну блин , разве может быть хороший дизайнер с фамилией Попов ? Нет , конечно , но если бы меня звали , скажем , Крис МакДжорней , креативный дизайнер корпорации « Джозеф и Сын », – вы бы авансом прониклись уважением к моим дизайнерским талантам , не так ли ? Подумайте внимательно о том , как назваться . Ну собственно , и всё – закругляемся и собираем воедино человека-бренда .
Логотип-лицо для чего нужно ? Лицо придает уникальность телу и человеку в целом , создает общее настроение смотрящего , а также служит идентификатором , то есть позволяет распознать человека во второй раз . Поэтому логотип рекомендуется сразу делать более-менее приличным и не менять часто , впрочем , при помощи макияжа не запрещено поправлять лого .
Фирменный стиль – тело , одетое в одежду . Это то , что производит наибольшее впечатление , легко меняется в зависимости от моды , является признаком « свой – чужой » и , самое главное , способно вызвать главный рефлекс консьюмера : « Хочу это , хочу , хочу , хочу , прям щас , прям здесь , отдам любые деньги ». Согласитесь , лицо-лого такой рефлекс вызвать не может .
Нейминг , миссия , контент , продвижение , реклама . Насмотревшись
на лицо с костюмом , мы можем и послушать человека-бренда . Опс … И вот тут может случиться неприятность . Бывает , подробная информация отталкивает покупателя , поэтому не всегда нужно открывать рот . Кстати , бессмертное « молчи – за умного сойдешь » можно определить как жанр минимализма . Если красивое тело и лицо вызвали желание купить , то больше ничего говорить не надо .
Вот теперь вы знаете о бренде все самое нужное . Но почему же вы не сможете самостоятельно создать человекабренда , как я сказал в начале статьи ? Потому что знать и уметь – это разные вещи . Бог , говорят , потратил день из семи на создание человека , а потом отдыхал целый день . Так что … Обращайтесь к специалистам . стр . 58