проиндексированных страниц и на 97% больше индексированных ссылок. Блоги на сайтах
компаний получают на 55% больше посетителей. B2B-компании, ведущие блог, получают
на 67% больше лидов в месяц, чем компании, не ведущие блог. Это лишь некоторые
реальные цифры. Они показывают, какое колоссальное воздействие может оказывать
блоггинг.
Но что случится, если вы перестанете вести блог? Вы отказались от него. Бросили его. Вы
это сделали. Больше никаких публикаций. Что произойдет? Будет ли это иметь какие-либо
катастрофические последствия, или это станет лишь незначительным препятствием?
Давайте рассмотрим исследование, результаты которого помогут нам ответить на эти
вопросы.
251 день без ведения блога.
Разработчик WordPress, SMM-менеджер, SEO-эксперт Роберт Райан провел простой, но
поучительный эксперимент. В 2015 году он приостановил публикацию любого нового
контента в своем блоге на 251 день. Это восемь месяцев и семь дней. Вот некоторые из
ключевых выводов, к которым он пришел:
Общий трафик, поступающий на сайт, потерпел значительное снижение — он упал на
32%.
Органический трафик упал на целых 42%.
Трафик на странице контактов снизился на 15%.
Общее количество конверсий на сайте снизилось на 28%.
Что мы можем вынести для себя из этих статистических данных?
Ведение блога влияет на общий трафик.
Когда Райан забросил блоггинг, его трафик упал на 32%. Тот факт, что общий трафик
Райана упал почти на треть за это время — явное доказательство того, что существует
корреляция между ведением блога и объемом общего трафика сайта. Честно говоря, это
меня немного насторожило – я не ожидал увидеть такое резкое падение из-за простой
приостановки ведения блога.
Конечно, мы должны помнить, что этот эксперимент длился более 8 месяцев. Если вы
забросите свой блог всего на 1 или 2 месяца, последствия, вероятно, будут не такими
критическими. Однако и особой пользы это тоже не принесет.
Данный эксперимент затрагивает интересный вопрос. Что делать, если ваш бизнес
столкнулся с трудностями, вы заболели или случилось что-то, что мешает вам заниматься
блогом какое-то время?
Я предлагаю создавать резервы статей, чтобы у вас всегда было, что публиковать. Мне
нравится, когда у меня есть несколько постов, публикация которых запланирована на
некоторое время вперед. Если происходит какая-то непредвиденная ситуация, по крайней
мере, я знаю, что мои посты будут публиковаться в соответствии с графиком.
Органический трафик может принять на себя тяжелый удар.
Падение органического трафика было колоссальным — на 42%. Для некоторых компаний
такое падение может привести к одному из 2-х полярных результатов — зарабатыванию
денег или их потере. Потеря органического трафика таких размеров аналогична получению
10