ZOUK MAGAZINE (Versión en Español) NÚMERO 6 - Page 83

83 creado una etiqueta de vino, y yo había visto etiquetas de vino con mejor diseño y enfoque diferente… Y piensas que va a venir. Y claro, cuando te proponen esto, dices sí. Pero realmente la sorpresa vino por el enfoque profesional, la idea estaba muy clara. Cómo se quería hacer, la aproximación… El fotógrafo de turno o ilustrador, es muchas veces quien tiene que dirigir. Y no, Quim Vila sabe muy bien lo que quiere y cómo lo quiere, y sobre todo, por qué lo hace. De hecho, las semanas de trabajo con él fueron muy agradables y muy interesantes”. En este aspecto creativo Vila Viniteca es pionera, aunque el propio Quim no se atribuya mérito alguno: “Yo creo que nosotros no hemos inventado nada porque ya había imágenes modernas. El país ha sufrido un boom y el resurgir de muchas denominaciones ha propiciado ese crecimiento y una libertad creativa nueva. Ha sido muy bonito y creo que esto es bueno para todos. Hay un mundo que es la “QUIZÁS AL VINO LE FALTA ESA PARTE DESENFADADA COMO AL MUNDO DE LA CERVEZA, HACER ETIQUETAS DIVERTIDAS” tradición, y otro que va destinado a la gente joven y estos se tienen que identificar con la imagen”. Sin duda, los jóvenes son una parte importante del público en el que centrar la atención. “Hace mas de veinte años, se fundó una asociación que se llama Los jóvenes amigos del vino, con una la meta de acercar la cultura del vino a la gente joven. Ahora estamos igual o peor, y creo que esta nueva eclosión de diferentes bodegas y denominaciones va a ayudar a acercar a la gente joven al vino. Porque claro, tú lees Castillo o Torre de…, y esto les suena a viejo, a sus padres y abuelos. Y evidentemente ellos no consumen lo mismo, ni tienen los mismos gustos. Quizás al vino le falta esa parte desenfadada como al mundo de la cerveza. El hecho de hacer etiquetas divertidas y llamativas hace que la gente se encuentre cómoda con el vino y lo pida por la marca. Igualmente el mundo del vino esta más polarizado y hay infinidad de matices, pero a veces la gente se ve identificada con una denominación de origen.