World Monitor Magazine WM_Energy 2017 - Page 69

социальная ответственность Маркетинговый кодекс Mars: кодекс добросовестных маркетинговых практик компании кондитерской индустрии количество сотрудников, вовлеченных в реализацию проекта Все сотрудники компании – 200 человек категория проекта Ответственный маркетинг, здоровье и благополучие потребителя На сегодняшний день 41% потребителей продуктов пита- ния выбирают меньший размер порций, 65% снижают по- требление жира и сахара, и 43% считают очень важным употребление натуральных ингредиентов вместе с едой. Данные вопросы становятся все более актуальными для компаний, заинтересованных в ответственном отношении к здоровью и благополучию потребителей. Для решения данных задач компания Mars разработала собственный Маркетинговый кодекс. Маркетинговый кодекс Mars – это платформа, определя- ющая ответственность компании в управлении брендами, медиаканалами, а также во взаимоотношениях с партне- рами. Он нацелен на повышение осведомленности потре- бителей о здоровье и благополучии, стимулирование от- ветственного потребления и контроля порций. Он также ограничивает маркетинговые коммуникации, направлен- ные на детей младше 12 лет. С момента запуска программы в Казахстане в 2015 году компанией Mars были проведены тренинги и семинары для сотрудников компании, команды дистрибьютора, партнер- ских агентств и торговых сетей. Была изменена рецептура продукции для уменьшения потребляемых калорий. Также внедрены новые форматы продуктов, предлагающие мень- шие порции для потребителей. На лицевой стороне была размещена информация о пищевой ценности продукта. Более того ограничено размещение рекламы для детей младше 12 лет, что привело к намеренному отказу от ин- вестиций в размере 39 миллионов тенге. Маркетинговый кодекс играет важную роль в стратегии Mars о здоровье и благополучии потребителей. Это при- мер проактивного подхода компании к заботе о потре- бителях на всех этапах производства и реализации про- дукции Mars. supported by EUROBAK 67