социальная ответственность
Маркетинговый кодекс Mars:
кодекс добросовестных маркетинговых
практик компании кондитерской индустрии
количество сотрудников,
вовлеченных
в реализацию проекта
Все сотрудники компании –
200 человек
категория проекта
Ответственный маркетинг, здоровье
и благополучие потребителя
На сегодняшний день 41% потребителей продуктов пита-
ния выбирают меньший размер порций, 65% снижают по-
требление жира и сахара, и 43% считают очень важным
употребление натуральных ингредиентов вместе с едой.
Данные вопросы становятся все более актуальными для
компаний, заинтересованных в ответственном отношении
к здоровью и благополучию потребителей. Для решения
данных задач компания Mars разработала собственный
Маркетинговый кодекс.
Маркетинговый кодекс Mars – это платформа, определя-
ющая ответственность компании в управлении брендами,
медиаканалами, а также во взаимоотношениях с партне-
рами. Он нацелен на повышение осведомленности потре-
бителей о здоровье и благополучии, стимулирование от-
ветственного потребления и контроля порций. Он также
ограничивает маркетинговые коммуникации, направлен-
ные на детей младше 12 лет.
С момента запуска программы в Казахстане в 2015 году
компанией Mars были проведены тренинги и семинары для
сотрудников компании, команды дистрибьютора, партнер-
ских агентств и торговых сетей. Была изменена рецептура
продукции для уменьшения потребляемых калорий. Также
внедрены новые форматы продуктов, предлагающие мень-
шие порции для потребителей. На лицевой стороне была
размещена информация о пищевой ценности продукта.
Более того ограничено размещение рекламы для детей
младше 12 лет, что привело к намеренному отказу от ин-
вестиций в размере 39 миллионов тенге.
Маркетинговый кодекс играет важную роль в стратегии
Mars о здоровье и благополучии потребителей. Это при-
мер проактивного подхода компании к заботе о потре-
бителях на всех этапах производства и реализации про-
дукции Mars.
supported by EUROBAK
67