EUROBAK pages
Master-class:
contagious: when brands go viral
Marketing & PR Committee
The master-class, with the guest speaker Brian Hallet, Pro-
fessor of IE Business School, was dedicated to the topic Con-
tagious: when brands go viral. Мастер-класс с Брайаном Холлетом, профессором IE
Business School, был посвящен теме вирусного маркетинга
в продвижении брендов.
Mr Hallet guided the listeners through an exploration of the
mysterious and misunderstood aspect of the entire digital
revolution. He helped to examine specific case studies of
brands, both large and small, that have successfully used the
power of the internet, social media and ‘sharing’ to spread
their messages far and wide. The audience looked at the key
success factors that brands employed to get their message
out. ‘What do all viral campaigns have in common, and what
elements make them unique?’ – these and other questions
were touched upon in the master-class session. Профессор рассказал слушателям об исследовании ми-
стического и непонятного явления – тотальной цифровой
революции и рассмотрел практические ситуации больших
и маленьких бр ендов, которые успешно использовали силу
интернета, социальные сети и функцию «поделиться» для
распространения своих посланий. Слушатели мастер-клас-
са узнали о ключевых факторах успеха брендов и методах,
которые были использованы на практике. «Что общего у
всех вирусных кампаний, и какие элементы придают им
уникальность?» - эти и другие вопросы обсуждались в рам-
ках мастер-класса.
Partner:
92
world monitor