ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
Особый спрос
Гордон Хаскинс,
Председатель
Правления,
АО «Исламский банк
«Al Hilal»
Образ человека, исповедующего
Ислам как человека исключительно
консервативного, укоренившийся в
сознании многих, стремительно теряет
свою актуальность. Характер измене-
ний наглядно демонстрирует динами-
ка потребления и рост его экономи-
ческой активности. Действительно,
нормы Шариата строго регулируют
образ жизни человека. Однако это не
ограничивает рост рынка, а наоборот
– стимулирует развитие целого эко-
номического сегмента современных
товаров и услуг, предназначенных для
мусульман. И продукты питания для
мусульман, о которых слышали все,
являются лишь вершиной айсберга.
Сегодня человек, следующий принци-
пам ислама – это современный член
общества, который живет полноцен-
ной жизнью: он ходит на фитнес, со-
вершает деловые поездки, занимает-
ся бизнесом, путешествует и отдыхает
с семьей за границей. К примеру, в
2016 году общие траты туристов-му-
сульман составили 156 млрд долла-
ров. По оценкам Mastercard, к 2026
году они вырастут до 300 млрд, из них
100 млрд придется на миллениалов-
людей, родившихся после 1981 года,
также известных как поколение Y.
Как и их ровесники со всего мира, они
много времени проводят в интернете,
стремятся попробовать себя в разных
профессиональных амплуа и желают
посмотреть мир. При этом это особая
группа потребителей, ведь согласно
тем же исследованиям, для миллени-
алов–мусульман, наряду с изучением
новых мест и культур, возможность
следовать принципам ислама во вре-
мя поездки является одним из клю-
чевых факторов при выборе предло-
32
world monitor
жения. Миллениалы составили более
30% мусульманских туристов в 2016
году, а еще 30% составили представи-
тели Поколения Z – возрастная группа
людей, родившихся после 1995 года.
Схожие тенденции наблюдаются и
в других сферах потребления. На
одежду и обувь в 2016 году мусуль-
мане потратили 254 млрд долларов,
что составило более 14% всемирного
рынка потребления. Растущий в своих
масштабах потребительский сегмент
с особым статусом требует особого
подхода, и глобальный рынок чут-
ко на это реагирует: современную
одежду для мусульман уже выпускают
десятки всемирно известных брендов,
в числе которых Dolce & Gabbana,
DKNY, Tommy Hilfiger, Mango, Zara,
Adidas, Marks & Spencer, Nike, Uniqlo
и многие другие.
В Казахстане данный потребительский
сегмент не у всех на виду, но даже
по самым грубым оценкам, в стране
работает более 600 предприятий,
предоставляющих товары и услуги
д ля мусульман. Это целая отрасль,
которая помогает мусульманам жить
полноценной жизнью, не нарушая
принципов ислама. И, если несколь-
ко лет назад она была представлена
преимущественно продуктами питания
и заведениями общепита, то с каждым
годом спектр услуг стремительно рас-
ширяется. А образ человека, следую-
щего принципам Ислама, становится
все менее консервативным в сознании
людей.
Современный казахстанский му-
сульманин – это человек, для кото-
рого более 40 туристических фирм