World Monitor Mag, Industrial Overview WM_November_2018_WEB_Version | Page 45

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
и табачного изделия, которые прямо
или косвенно предлагают алкоголь-
ную продукцию, табак и табачное из-
делие);
2. заменители грудного молока;
3. электронное казино и интернет-
казино и т. д.
В законе прямо предусмотрено,
что реклама товаров (работ, ус-
луг), запрещенных к производству
и реализации в соответствии с за-
конодательством РК, не допускает-
ся. Таким образом, вышеуказанный
перечень является не исчерпыва-
ющим, и анализ того или иного за-
конодательного акта в той или иной
сфере может выявить и другие то-
вары (работы, услуги), которые ре-
кламировать в Казахстане запре-
щено, в том числе посредством сети
интернет.
Ненадлежащая реклама. В Ка-
захстане запрещена ненадлежащая
реклама. К этой категории относят
следующие виды рекламы: недобро-
совестная, недостоверная, неэтич-
ная, заведомо ложная и скрытая.
Так, согласно судебной практике,
реклама, в которой содержится вы-
сказывание «Медиа-ТВ» – лучшая
сеть в г. Рудном», признана недобро-
совестной, так как содержит в себе
сравнение рекламируемых услуг
ТОО «Медиа-ТВ» с услугами других
лиц; порочит деловую репутацию
других лиц. 3
Рекламный постер с изображениями
народного музыканта Курмангазы
Сагырбайулы и поэта А. С. Пушкина
признан неэтичной рекламой. Более
того, суд обязал рекламное агент-
ство, изготовившее постер, прине-
сти публичные извинения путем пу-
бликации/выступления на одном из
республиканских СМИ и возместить
истцам моральный вред в размере
34 миллионов тенге. 4
Рис. 1. Источник: https://kulturologia.ru/blogs/110411/14305/
Авторские права. Нередко в рекла-
ме используются охраняемые объек-
ты авторских прав. Это могут быть и
фрагменты известных произведений
искусства. Здесь нужно помнить,
что реклама, которая порочит объ-
екты искусства, культуры, памятники
истории, являющиеся национальным
или мировым достоянием, может
быть признана судом неэтичной. Од-
новременно в таких случаях возни-
кает вопрос правомерности исполь-
зования объектов авторского права.
К примеру, известный во всем мире
«Портрет госпожи Лизы Джокондо.
Мона Лиза» художника Леонардо
да Винчи использовался в рекламе
товаров по уходу за волосами с ре-
кламным слоганом «Pantene Time
Renewal. Restores age-damaged hair.»
(см. рис. 2).
supported by EUROBAK
43