World Monitor Mag, Industrial Overview WM_November_2018_WEB_Version - Page 45

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ и табачного изделия, которые прямо или косвенно предлагают алкоголь- ную продукцию, табак и табачное из- делие); 2. заменители грудного молока; 3. электронное казино и интернет- казино и т. д. В законе прямо предусмотрено, что реклама товаров (работ, ус- луг), запрещенных к производству и реализации в соответствии с за- конодательством РК, не допускает- ся. Таким образом, вышеуказанный перечень является не исчерпыва- ющим, и анализ того или иного за- конодательного акта в той или иной сфере может выявить и другие то- вары (работы, услуги), которые ре- кламировать в Казахстане запре- щено, в том числе посредством сети интернет. Ненадлежащая реклама. В Ка- захстане запрещена ненадлежащая реклама. К этой категории относят следующие виды рекламы: недобро- совестная, недостоверная, неэтич- ная, заведомо ложная и скрытая. Так, согласно судебной практике, реклама, в которой содержится вы- сказывание «Медиа-ТВ» – лучшая сеть в г. Рудном», признана недобро- совестной, так как содержит в себе сравнение рекламируемых услуг ТОО «Медиа-ТВ» с услугами других лиц; порочит деловую репутацию других лиц. 3 Рекламный постер с изображениями народного музыканта Курмангазы Сагырбайулы и поэта А. С. Пушкина признан неэтичной рекламой. Более того, суд обязал рекламное агент- ство, изготовившее постер, прине- сти публичные извинения путем пу- бликации/выступления на одном из республиканских СМИ и возместить истцам моральный вред в размере 34 миллионов тенге. 4 Рис. 1. Источник: https://kulturologia.ru/blogs/110411/14305/ Авторские права. Нередко в рекла- ме используются охраняемые объек- ты авторских прав. Это могут быть и фрагменты известных произведений искусства. Здесь нужно помнить, что реклама, которая порочит объ- екты искусства, культуры, памятники истории, являющиеся национальным или мировым достоянием, может быть признана судом неэтичной. Од- новременно в таких случаях возни- кает вопрос правомерности исполь- зования объектов авторского права. К примеру, известный во всем мире «Портрет госпожи Лизы Джокондо. Мона Лиза» художника Леонардо да Винчи использовался в рекламе товаров по уходу за волосами с ре- кламным слоганом «Pantene Time Renewal. Restores age-damaged hair.» (см. рис. 2). supported by EUROBAK 43