World Monitor Mag, Industrial Overview WM_November_2018_WEB_Version - Page 44

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ Вопросы рекламы и использования объектов авторских прав в интернете Всем известно, что реклама является мощным инструментом продви- жения товаров, работ и услуг. С ростом количества пользователей все- мирной сети компании сталкиваются с вопросами законности рекламы в интернете. В данной статье проанализированы вопросы запрещенной и ненадлежащей рекламы, а также даны некоторые практические ре- комендации использования объектов авторского права в рекламе. Алия Сеитова, Юрист, Патентный поверенный РК, Dentons Понятие рекламы. Действующее за- конодательство о рекламе 1 содержит широкое понятие рекламы. Так, при на- личии следующих признаков информа- ция признается рекламой: 1. распространяется и размещается в любой форме (звуковой, изобразитель- ной, печатной и т.д.); 2. распространяется и размещается с помощью любых средств (радио и теле- видение, интернет, транспорт и т.д.); 3. предназначена для неопределенного круга лиц (информация, распростра- няемая, к примеру, в закрытом кругу близких, не может расцениваться в ка- честве рекламы); 4. призвана формировать или поддер- живать интерес к физическому/юриди- ческому лицу, товарам, товарным зна- кам, работам, услугам; 5. призвана способствовать реализа- ции товаров, работ и услуг. Особенности рекламы в интернете. Действующее законодательство не вы- деляет особенностей рекламы в интер- нете. По нашему мнению, следующие правила, в том числе применимы к ре- кламе в интернете: 1. реклама на интернет-ресурсах рас- пространяется на любом языке (сле- дует отметить, что Интернет-ресурсы, поставленные на учет в качестве СМИ, должны распространять рекламу на языке, закрепленном в свидетельстве о постановке на учет); 42 world monitor 2. зарегистрированные товарные знаки приводятся на языке оригинала (здесь речь идет только о товарных знаках, за- регистрированных и действующих в Ка- захстане); 3. не допускаются визуальное или зву- ковое использование образов несовер- шеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам (работам, услугам) для несовершеннолетних; 4. использование изображений людей в рекламе допускается только с их со- гласия; 5. в договоре авторского заказа с ре- кламным агентством, дизайнером не- обходимо указывать конкретные права, передаваемые по данному договору (права на использование произведения, прямо не переданные по авторскому до- говору, считаются не переданными 2 ). Запрещенная реклама. Существует перечень товаров (работ, услуг), кото- рые не могут быть предметом рекламы (так называемый перечень абсолютно- го запрета на рекламу). К примеру, это следующие товары (работы, услуги): 1. этиловый спирт, алкогольная продук- ция, табак и табачные изделия (в том числе запрещена реклама в форме про- ведения различных мероприятий, на- правленных на стимулирование спроса и интереса к этим товарам; с исполь- зованием элементов товарного знака или названия, известного как наимено- вание алкогольной продукции, табака