Bir diğer ürün olan Google
AdWords ile; Google içerik
ağlarında, tıklama başına
ödeme veya görüntüleme
başına
ödeme
gibi
seçeneklerle; reklamcıların
kendi
reklamlarını
yayınlayabilmesine imkan
tanınmaktadır.
Kardeş
hizmet Google AdSense
ise, site sahiplerinin kendi
sitelerinde bu reklamları
yayınlayabilmesini
ve
yayınlanan
reklamlardan
tıklama
başına
para
kazanmalarını sağlamaktadır.
Programın eksikliklerinden
ve eleştirilen yönlerinden
biri, Google’ın tıklama
sahtekarlığı
konusunda
yetersiz kalışıdır,insanlar veya
otomatik kodlar aracılığıyla
ürünle ilgilenmeden yapılan
“tıklamalar”, reklam veren
kişilerin hizmet karşılığı
olmadan Google’a para
ödemesine neden olmaktadır.
Reklam
endüstrisinin
2006 raporlarına göre;
çevrimiçi reklamlara yapılan
tıklamaların %14 ila %20’lik
kısmının sahte ya da geçersiz
tıklama olduğu açıklanmıştır.
Ayrıca, diğer bir tartışma
kullanıcıların belirli bir web
sitesi içerisinde aradıklarını
bulmalarını sağlayan, ikincil
32
bir arama kutusu sistemi
olan “arama içinde arama”
uygulaması
üzerinde
yaşanmıştır.Yakın bağlantıları
olan bir özel şirket için
arama içinde arama özelliği
kullanılırken, bu şirket
kullanıcıları
çekebilecek
özgün bir arama sistemi
beklentisinde
olmasına
rağmen; yapılan aramanın
sonuçlarında
çoğunlukla
rekabet içinde olunan
şirketler de yer almaktadır.
Google reklam sisteminin
karşılaştığı diğer bir eleştiri
de; reklamın Sanal Binyıl
Telif Hakkı Sözleşmesi’ne
uygunluğu konusunda bir
şüphe dahi olsa reklamcının
sansürlenmesidir. Örneğin
2003 Şubat’ında, Google; kâr
amacı gütmeyen ve büyük bir
kruz gemisinin atık su arıtma
uygulamalarını
protesto
eden bir örgütlenme olan
Oceana’nın
reklamlarının
gösterimini durdurmuştur.
Google buna gerekçe olarak
kendi yayın politikası olan:
‘’”Google bir görüşün, kişinin
ya da organizasyonun
karşı
savunuculuğunu
yapan
hiçbir
reklamı
yayınlamayı kabul etmez.”’’
prensibini
göstermiştir.
Ancak daha sonra bu politika
değiştirilmiştir.2008 Haziran
ayında Google ve Yahoo! bir
reklam anlaşması yapmış,
bu anlaşma uyarınca Yahoo!
kendi ağ sayfalarında Google
reklamlarının gösterilmesine
izin vermiştir. Ancak iki şirket
arasındaki bu anlaşma Birleşik
Devletler Adalet Bakanlığı
tarafından güven vermeyen
bir eylem olarak görülmüş
ve bu nedenle hiçbir zaman
hayata
geçirilememiştir.
Sonuç
olarak
Google,
Kasım 2008’de anlaşmayı
feshettiğini
açıklamıştır.
Google
kendi
ürün
tanıtımlarında kullanılmak
üzere Demo Slam adlı bir site
açarak; geliştirdiği ürünlerin
teknoloji
sunumunu
yapmayı
amaçlamıştır.
Sitede her hafta iki takım;
Google
teknolojisinin
yeni bağlamlarını ortaya
koyabilmekiçin yarışmaktadır.
Arama Motorları Dergisi’nde
Demo Slam’den şöyle
bahsedilmiştir:
“Yaratıcı
ve teknoloji meraklısı
insanların, orada kendi
videolarını oluşturup, dünya
insanlarının en yeni ve
muhteşem
teknolojileri
anlamlandırabilmesine
yardımcı olabilecekleri bir
yer.”