Tüm dünyada tartışılan
Web 3.0 kavramının net
bir tanımı olmadığını ifade
eden Ertürk, Web 3.0’ın
içerik, bağlantı ve büyük
verinin bir bileşimi olduğunu
belirtti. Müşterilerin profil
bilgileri ve mobil ortamda
yaptıkları arama sonuçlarının
derlenmesinin
operatörler
için son derece zengin bir veri
sunduğunu belirten Ertürk,
“Mobilde doğru aksiyonu
ve
promosyonu
doğru
zamanda yapmanız ve bunun
için de bilgiyi daha doğru
alabilmeniz gerekir” diyerek
veri analizinin önemine
değindi. Akıllı telefonların
yalnızca bilgilendirme değil
ticareti ödemeye bağlayan
bir sonlandırma platformu
olduğunu belirten Ertürk, akıllı
müşteriler için akıllı taktikler
geliştirilmesi gerektiğinin de
altını çizdi.
Haritada kaybolanlar
Online pazarlama şirketi
Yellow Medya Genel Müdürü
Trever Nadeau, etkinlikte
yaptığı konuşmada lokasyon
bazlı servislerin geleceğin
pazarlama uygulamalarındaki
öneminden bahsetti. Haritada
bulunabilirliğin kurumlar için
önemini aktaran Nadeau, bir
kuruma ait erişim bilgilerinin
Google, Yandex ve TomTom
gibi platformlarda yer alması
gerektiğini kaydetti.
Herkesin bir hikâyesi var!
Adobe Dijital Medya
Çözüm Danışmanı Barış Özcan,
etkinlikteki
konuşmasında
görsellik
ve
hikâyenin
pazarlamadaki
önemine
değindi. İlk çağlarda mağara
duvarlarındaki
resimlerle
kurulan iletişimin binlerce yıl
sonra hikâye anlayış biçimi ve
görselleştirme ile değişime
uğradığını ifade eden Özcan,
Instagram gibi görselliğin
gücünü kullanan platformların
bu süreçte edindiği öneme
dikkat çekti.
Bu işin kralı içerik
Milliyet Reklam Grup
Başkanı Savaş Yılmazer,
konuşmasında Web 3.0
kavramının yayıncılık ve
medya üzerindeki etkilerinden
bahsetti. İçeriğin ve bağlamın
pazarlama ve reklamda “kral”
konumunu
koruduğunu
ifade eden Yılmazer, içeriğin
anlamlandırılıp kullanıcılara
anlamlı birer veri olarak
sunulması gerektiğinin altını
çizdi.
Tahmin
edilemeyen
fiyatlandırmalar
Unilever Gıda Pazarlama
Başkan Yardımcısı Mustafa
Seçkin,
konuşmasında
dünyadaki nüfus artışının
merkezinde yer aldığı küresel
dengesizliklere değindi. Her
yıl dünya nüfusuna 77 milyon
yeni kişinin eklendiğini
belirten Seçkin, 7 milyarlık
dünya nüfusunun 1 milyarının
aç, diğer 2 milyarının da
yetersiz beslendiğini belirtti.
Küreselleşmenin
yarattığı
fiyat
dalgalandırmalarının
etkisine de değinen Mustafa
Seçkin, “Arjantin’in kuraklığı
bizim gıda ürünlerimizin
fiyatını etkiliyor” dedi. Dünya
kaynaklarındaki
azalmaya
da dikkat çeken Seçkin, söz
konusu kıtlıkların dünya
ekonomisinde
tahmin
edilemeyecek fiyatlandırmalar
yaratacağını sözlerine ekledi.
Dijital kullanıcının alışveriş
yolculuğu
GfK Türkiye Genel Müdürü
Fulya Durmuş, yeni gelişen bir
kavram olan“dijital tüketicinin”
alışveriş
yolculuğunu
Web 3.0 katılımcılarına
aktardı. Tüketicinin alışveriş
yolculuğunun marka ile ilk
tanıştığı anda başladığını
belirten Durmuş, dijital
teknolojilerin gelişmesiyle
tüketicilerin teknoloji, ürün
ve markalar ile bir araya
geldikleri platformların artan
önemine dikkat çekti.
15