46 vape • news , business & culture
Winston Man – звезда вейпинга
В 1980-х годах его лицо было известно всему курящему миру : американец Дэвид Гёрлиц ( David Goerlitz ) так удачно рекламировал сигареты Winston , что на международных рынках поднял их производителя R . J . Reynolds Tobacco Company с четвертого места на второе . А сам Дэвид получил почетное прозвище – Winston Man . Сегодня Дэвид Гёрлиц – один из самых авторитетных пропагандистов вейп-культуры .
Курильщики со стажем отлично помнят эти постеры и ролики . В них можно было видеть , как брутальные американские парни взбираются на крутые скалы , выписывают сумасшедшие фигуры на вертолетах , покоряют бескрайние прерии . И впереди всех он – Winston Man с неизменной сигаретой в зубах . В общем , становилось понятно , что курить , ясное дело , – это круто !
Но быть при этом « лицом » фирмы – еще лучше . За 7,5 лет , что Дэвид Гёрлиц трудился на табачную компанию ( 1981 – 1988 ), вышло 45 роликов и постеров про Winston Man . А работа у Дэвида была очень непыльная : съемки занимали 26 дней в году , в течение которых ему на счет падала кругленькая сумма в 100 000 долларов .
И вдруг , на самом пике своей карьеры , в ноябре 1988 года , Дэвид объявил , что бросает курить . И что больше не будет пропагандировать вредную привычку , которая приводит только к болезням и преждевременной смерти , особенно среди молодежи .
– Сегодня больше всего жалею о том , что ежедневно прививал привычку курить примерно пяти тысячам детей в возрасте 11-12 лет . Нельзя забывать , что табачная реклама нацелена , прежде всего , на молодежь . После 35 лет мало кто берется за курение .
Понятно , что такая перемена общественной позиции совсем не сочеталась с политикой работодателя . Но Дэвид , как он теперь говорит , никогда не пожалел о потере своей мультидолларовой синекуры .
Что же подтолкнуло Winston Man к такому неожиданному решению ? Оно объяснялось трагическими обстоятельствами : болезнью брата , у которого как раз тогда диагностировали рак легких , вызванный курением . И еще был стыд перед собственными детьми , которым в школе рассказывали о том , что « курение убивает », в то время как на билбордах и в журналах Америки красовался их папаша с сигаретой во рту .
После этого Дэвид в течение 16 лет делал все от него зависящее , чтобы отвратить , прежде всего , детей от этой вредной привычки .
– Я сам пристрастился к курению в 14 лет и со временем дошел до того , что выкуривал в день по три с половиной пачки . Мне это ничего не стоило , так как получал сигареты бесплатно от фирмы , которую рекламировал ,– говорит Дэвид . – Но я хочу внести ясность . Никто не приставлял пистолет к моей голове , чтобы заставить рекламировать табак . Я делал это добровольно ради заработка , просто чтобы кормить свою семью . Я не торговал кокаином или героином , я рекламировал продукцию , которая приносила государству миллиарды легальных налоговых доходов . Поэтому тогда я не испытывал никаких угрызений совести .
– Так уж вышло , что у меня действительно хорошо получалось завлекать молодежь маркой Winston . Маркетинговая цель RJ Reynolds Company была расширить рынок за счет подростков в возрасте от 14 до 17 лет . Они хотели забрать себе 60 % тинейджеров .
И ради этой цели реклама всегда рисовала курильщика в образе этакого мачо , здоровяка , крутого и сурово-