Vape Vape 5 (6) 2017 - Page 26

24 vape • news, business & culture от курениЯ к ПарениЮ Что заставляет курильщика бесповоротно переключиться на электронную сигарету? Какие потребительские качества продукта приводят к таким серьезным изменениям в поведении? Что стало стимулом для возникновения новой субкультуры фанатич- ных поклонников? Это вопросы, на которые стоит знать ответы, учитывая опыт мно- гих десятилетий исследований, потраченных на создание эффективных способов отказа от курения. Искусство быть крутым! Никотиновая заместительная тера- пия (NRT) существует на Западе уже мно- го лет, но имеет лишь ограниченный успех. Потребители не воспринимали эти методы с большим энтузиазмом, но все изменилось, когда появились элек- тронные сигареты. Как сказал дирек- тор британской организации по борь- бе с наркотиками Knowledge, Action, Change профессор Джерри Стимсон , «Мы все слышали о VapeFest, но кто ког- да-либо слышал о NRTFest?». VapeFest и другие подобные фести- вали, посвященные вейпингу, стали сценой, на которой разворачивается и набирает все большую популярность новое общественное движение. Сегод- ня оно представляет собой субкульту- ру со всеми своими атрибутами – соб- ственным жаргоном, технологиями, понятиями о «крутизне». Словом, вей- пинг – в тренде! Чувство удовлетворения от при- частности к культурному сообществу, помноженное на успехи в борьбе с ку- рением, – все это делает вейпинг таким популярным. Но у каждого свой путь из курильщика в вейперы. Понимание по- веденческих изменений на этом пути поможет исследователям определить, что тут является ключевым фактором и как надо соответствовать меняющимся потребностям фанатов. В конце кон- цов, нет смысла разрабатывать новые продукты, даже с самыми лучшими ка- чествами, если никто не захочет их ис- пользовать. Счет идет на миллионы Продажи электронных сигарет про- должают расти. В настоящее время многие миллионы потребителей ис- пользуют е-сиги. Например, в одной только Великобритании 2,6 миллиона пользователей, из которых40% –быв- шие курильщики, а 60% при этом про- должают курить. Оценка Управления национальной статистики показала, что в 2014 году 836 000 человек в Ве- ликобритании (38% всех пользовате- лей электронных с