vape • news, business & culture 31
понятно, что курить не то что вредно,
а попросту уже не модно. Свои «пять
копеек» вставляет и государственная
политика многих стран. Уже с начала
двухтысячных в разных странах были
приняты законопроекты, запрещаю-
щие рекламировать сигареты, обязы-
вающие сообщать о вреде курения на
упаковках душераздирающими кар-
тинками и надписями, да и вообще
повышающие цены на табачную про-
дукцию. При таком давлении крупные
производители выкручиваются, как
могут — они не только вкладывают
миллионы в покупку игроков рынка
электронных сигарет, но и совершают
попытки выйти на рынок с собственны-
ми разработками. Разумеется, для нача-
ла они подготавливают почву. В British
Reynolds выпускает Vuse, которые стали самым популярным брендом в этом сегменте
(заправки и продуктовые магазины)
American Tobacco (марки Dunhill, Kent,
Pall Mall, Vogue, Lucky Strike и другие)
даже поставили на кон и так сомнитель-
ную репутацию сигарет, опубликовав
в журнале Mutation Research матери-
ал о сравнении реакции бактерий на
сигаретный дым и вейп-пар. Воздей-
ствие дыма на сальмонеллы привело
к мутациям их ДНК уже через 24 ми-
нуты после начала эксперимента. Пар
же на бактерий никак не повлиял даже
через три часа непрекращающегося
воздействия. Такой результат ученые
сравнили с обыкновенным воздухом.
Как же так выходит, что производи-
тель сигарет сам топит свой продукт?
Кажется, ребята понимают, что люди,
которые курят, вряд ли «поведутся» на
уже набившие оскомину исследования
медиков о вре де курения, а вот новую
целевую аудиторию — парильщиков
- все это может активно стимулировать.
Бизнес есть бизнес, British American
Tobacco в сентябре 2015 года заявила
о том, что стала партнёром очередно-
го крупного производителя сигарет —
Reynolds American - по распростра-
нению электронных устройств для
курения в разных странах, а также о
покупке польского производителя Chic
Group. Reynolds выпускает Vuse, кото-
рые стали самым популярным брендом
в этом сегменте (заправки и продукто-
вые магазины) в США. Еще одна круп-
ная корпорация Philip Morris (марки
Marlboro, Parliament, Bond, Chesterfield,
L&M и другие) потратила около $2 мил-
лиардов на исследование методов аль-
тернативного курения и сейчас, после
успеха в Японии, готовится продавать
устройство iQOS в других странах. Сто-
ит рассказать об этом продукте и о паре
других флагманах табачных компаний
поподробнее.
Philip Morris выпустил на рынок
систему нагревания табака iQOS в 2014
году. На первых парах продукт был до-
ступен в Италии и Японии и, уже при-
жившись там, попал на отечественный
рынок. Вообще-то это не первый в
истории продукт такого рода - в 1980-х
годах крупная американская табачная
компания R.J.Reynolds уже запускала
продукт Premier, который подогревал
табак с использованием небольшого
После успеха в Японии, Philip Morris готовится продавать устройство iQOS в других странах.