Vape Vape 4 (5) 2017 - Page 32

30 vape • news, business & culture Сергей Бор Электронные продукты табачной индустрии. Игра на чужой территории По оценкам инвестиционной компании Wells Fargo Securities, уже через 10 лет электронные сигареты могут превзойти традиционные по объему продаж. А ведь на сегодняшний день ку- рильщики совокупно платят им каждый год более $750 миллиардов. Само собой, имея такие барыши и многолетний опыт борьбы с врачами, общественными активистами и государствен- ными регуляторами, табачные мегакорпорации пустят все свои громадные ресурсы на то, чтобы удержаться в седле. Е сли вы думаете, что гиганты та- бачной промышленности будут тратить силы на борьбу с молодой индустрией и доказывать преимуще- ства своего продукта, то вы заблужда- етесь. История - жестокий учитель, а поучительные прецеденты уже были. Чем-то ситуация похожа на изобрете- ние цифрового фотоаппарата. В 1888 году Джордж Истмен представил пер- вую пленочную камеру и заложил фун- дамент многомиллиардного бизнеса, который был уничтожен и сметен циф- ровой камерой, изобретенной в 1975 году сотрудником Eastman Kodak Сти- веном Сэссоном. Общемировой лидер по производству фототехники вовре- мя не оценил новинку и был вынесен с рынка конкурентами, а не так давно вообще прошел через процедуру бан- кротства и навсегда убрался из торго- вых точек. На схожесть ситуации пря- мо ссылался даже изобретатель ЭСДН, китайский фармацевт Хон Лик, сказав- ший: «Нужно время. Цифровая камера не сразу победила аналоговую». Камера-то победила, но кто на этом разжирел? Ведь все тот же Хон Лик уже давно про- дал свою компанию Dragonite табачни- кам, которые еще в 2012 году, почуяв потенциал новой отрасли, принялись неистово скупать независимых произ- водителей электронных сигарет: Green Smoke, Nicocigs, Intellicig, CN Creative, blu eCigs и прочих. Конечно, табачные корпорации нервничают — еще полвека назад 43% взрослого населения США курили. C тех пор американских потребителей сига- рет стало в два раза меньше — 17%, по данным на 2014-й. В других развитых странах ситуация аналогичная — стало