Vape Vape 4 (5) 2017 | Page 23

vape • news , business & culture 21 рублей . Данные цифры указывают на два возможных варианта : либо импортеры электронных сигарет позаботились о пополнении товарного состава перед введением акциза , либо часть бизнеса перешла в тень , чтобы уклониться от уплаты налогов . Если говорить о более долгосрочной перспективе , то более вероятно , что в свете сбора акцизов рынок будет консолидироваться за счёт ухода с него мелких бизнесов , так как вечно в тени все находиться не смогут .
Что касается реализации электронных сигарет , то к концу 2016 года основными лидирующими каналами оставались вэйп-шопы , а также интернет-продажи , за ними следовали современный ритейл и традиционный ритейл . Точной информации по количеству вейп-шопов нет , но , согласно открытым источникам , их количество ( включая вэйп-бары / вэйп-кафе ) достигает более 1500 по всей России . Более того , в сравнении с 2011 годом интернет-продажи постоянно падали с 47 % до 28 % в 2016 , в то время как вэйпшопы выросли с 17 % до 40 %. Данная тенденция объясняется тем , что потребитель , который хочет перейти с обычных сигарет на электронные , будет заинтересован в получении информации , и идеальное место для этого – специализированный магазин . Несколько лет назад таких магазинов было гораздо меньше , и было проще обратиться к интернет - магазину , почитать форумы и определиться с желаемым продуктом . С увеличением количества магазинов большее число потребителей получило возможность сходить на консультацию в вейп-шоп , вместо того чтобы искать информацию самим и делать покупку онлайн . Электронные сигареты нельзя отнести к стандартным потребительским товарам , как и вейп-шоп - к обычным магазинам : зачастую вэйп-шоп - это первое место знакомства с продукцией , а продавцы играют очень важную роль в образованности покупателей в вопросе электронных сигарет . Вэйп-шопы и онлайн- ритейл одновременно и являются конкурентами , и связаны симбиозом : вейп-шопы зачастую зависят от рекомендаций в онлайн -форумах , в то время как интернет -магазины пользуются тем , что к ним приходят потребители , которые уже получили « базовый курс знаний » от консультанта в вейп-шопе .
Перспективы развития
Рынок электронных сигарет ещё далёк от насыщения . Согласно прогнозам Euromonitor International , мировой рынок продолжит расти на 25 % ежегодно в период 2016-2021 . Основными рисками для индустрии останутся вопросы регулирования со стороны государства , а также недостаток информации о долгосрочном воздействии электронных сигарет на организм человека . В то же время основным двигателем роста будет желание приобщиться к более здоровому образу жизни , а также удорожание табачной продукции в связи с постоянно растущими акцизами .
Российский рынок будет развиваться такими же темпами , как и мировой рынок , ежегодно

Основными рисками для индустрии останутся вопросы регулирования со стороны государства , а также недостаток информации о долгосрочном воздействии электронных сигарет на организм человека .

увеличиваясь на 26 %. Несмотря на то что рынок уже прошёл стадию зарождения , он всё ещё считается нишевым как в России , так и в большинстве других стран мира , поэтому на развитие российского рынка будут влиять те же факторы , что и на мировом уровне : желание бросить курить , удорожание традиционной табачной продукции и ужесточение контроля . В текущий момент сегмент Heat-not-Burn в России занимает лишь один процент , т . к . данный сегмент пока что представлен лишь брендом iQOS . К концу 2016 года по всей России насчитывалось 3 официальных магазина , что сильно ограничивает развитие бренда в текущий момент . Более того , учитывая , что бренд позиционируется как премиальный , ясно , что целевая аудитория значительно ограничена , что также будет тормозить развитие , особенно в текущих экономических реалиях . Однако не стоит забывать упомянутый выше момент , что любое ужесточение регулирования традиционных электронных сигарет может сыграть на руку сегменту Heat-not-Burn и дать резкий толчок в развитии .
Георгий Гребинский , руководитель по исследованиям в Восточной Европе – Напитки и Табак ,
Компания Euromonitor International .