Vape Vape 4 (5) 2017 - Page 21

что людьми, на прежде стремление к здоровому образу жизни. Данная По состоянию конец всего, 2016 движет года, рынок электронных сигарет достиг 23.2 млрд тенденция рублей (рис. 9 также связана с постоянным ростом цен на сигареты, что событий подталкивает большее количество CAGR с 2011 по 2015 год составил 34%. Среди основных на российском рынке, вероятн людей переходить альтернативные продукты. аспектах Россия регулирования не отличается от рынка. мировых vape В этих • news, business & culture всего, самое главное на было связано с нововведениями, касающимися 19 тенденций, так как в большинстве стран основным двигателем данной категории является Неудивительно, что столь стремительный рост рынка электронных сигарет привлёк внимание желание бросить курить и по возможности сэкономить. правительства, которое решило не обходить стороной данную индустрию и, последовав приме янно появляющиеся новые моды, жидкости с ряда других государств, акцизные сборы на электронные сигареты. С начала 2017 года в названиями, которые иной раз могут испугать, а млн ввело Рынок электронных в России России в силу нормы Налогового кодекса сигарет России, предусматривающие акциз на не заинтересовать. Потребитель, который хочет вступили человек бросить курить, несколько раз подумает, электронные перед 25 сигареты и жидкости для них. Согласно данным нормам, ставка акциза для 23,2 тем как зайти в Vape Shop, по той простой при- электронной сигареты составляет 40 руб. за штуку, а для жидкости – 10 руб. за миллилитр. Одн чине, что для него это «другой мир» уже в 2018 году акциз на электронные сигареты должен увеличиться до 44 руб. за штуку, в 201 20 Все вышеперечисленные пункт ы указывают году по- - до 48 руб. за штуку, в то время как ставка акциза на жидкости для электронных сигарет на то, что системы Heat-not-Burn ближе для до 11 и 12 руб. соответственно. тенциальных желающих бросить курить, должна а коли- повыситься 15 чество курящих людей в одной только России Однако интересен тот факт, что, согласно данным Федеральной налоговой службы (ФНС), общ составляет более 40 миллионов человек. сбор акциза на электронные сигареты в первом квартале составил чуть более20 тыс. руб., а сбо 10 Компании видят огромный потенциал в акциза данной категории ещё и потому, что у них уже на жидкости - 900 тысяч рублей. Для сравнения: за тот же период сбор с производител 5,4 есть пример взрывного роста в Японии (рис. продукции составил 200 млрд. рублей. Данные цифры указывают на два возможны табачной 5 6). Успех бренда iQOS от компании Philip варианта: Моrris либо импортеры электронных сигарет позаботились о пополнении товарного состав International прибавил оптимизма и желания ин- введением акциза, либо часть бизнеса перешла в тень, чтобы уклониться от уплаты перед вестировать другим крупным табачным компа- 0 налогов. Если говорить о более долгосрочной перспективе, то более вероятно, что в свете сбор ниям. British American Tobacco и Japan Tobacco 2011 2012 2013 2014 2015 2016 как вечно в International утверждают, что спрос на их акцизов брен- рынок будет консолидироваться за счёт ухода с него мелких бизнесов, так Рис. 8 ды Glo и Ploom превышает предложение. тени все находиться не смогут. Более того, табачные компании заявляют, что уровень конверсии от обычных сигарет к Реализация электронных сигарет в ритейле Heat-not-Burn в Японии очень высокий, и в этом 100% можно убедиться – как видно на графике (рис. 7), 90% в 2013 году доля парящего населения от всех ку- 28% рящих в стране была равна почти нулю, а к 2016 80% году достигла 10%, что вдвое выше мирового 70% показателя, но ещё важнее то, что в ближайшие Современный ритейл 60% пять лет данная доля увеличится почти до 40%, Традиционный ритейл 40% что в 5 раз выше среднемирового показателя. 50% У этого примера, однако, есть один нюанс, 40% Вэйп шопы который заключается в том, что в Японии жид- 30% кости для электронных сигарет с содержанием Интернет ритейл 12% никотина находятся под жестким контролем и 20% рынок никотинсодержащих жидкостей в Япо- 10% 19% нии отсутствует, в то же время такой жесткий контроль не распространяется на продукты 0% Heat-not-Burn, что делает их единственной аль- 2016 Рис. 9 тернативой традиционным сигаретам. В конеч- ном итоге мы получаем ситуацию, в которой курильщик, желающий отказаться от пагубной Что касается реализации электронных сигарет, то к концу 2016 года основными лидирующими привычки и переключиться на менее вредную каналами оставались вэйп-шопы, а также интернет-продажи, за ними следовали современный альтернативу, может выбирать лишь ритейл между и традиционный ритейл. Точной информации по количеству вейп-шопов нет, но, соглас брендами Heat-not-Burn. Учитывая тот факт, что открытым источникам, 5 их количество (включая вэйп-бары/вэйп-кафе) достигает более 1500 по эффект от Heat-not-Burn на основании табака близок по ощущениям к традиционным сига- 5 ретам, неудивительно, что на рынке Японии на- Один из источников - http://vapemap.ru/shop/ блюдается такая высокая конверсия. Сложно сказать наверняка, как будет раз- виваться данный сегмент, так как он ещё более новый, чем электронные сигареты на основе жидкостей, и он лишь на стадии зарождения. Не- маловажным остается вопрос ценового п зици- онирования, так как ценовой фактор является одним из более важных, помимо вреда здоро- вью. Судя по текущей тенденции, есть мнение, ется прекрасным тому доказательством, а уже- что электронные сигареты формата Heat-not- сточение законодательства появляется во всё Burn будут позиционироваться как премиаль- большем числе стран, в том числе и в России. ный продукт, потенциально отсекая потреби- телей, отдающих предпочтение более дешевым Рынок электронных сигарет в России сигаретам. Ну и наконец, законодательное вли- Среди российских потребителей доля ку- яние, так как любое негативное решение по по- рильщиков снижается, а доля тех, кто исполь- воду электронных сигарет на основе жидкостей зует электронные сигареты, наоборот, растет. К может сыграть на руку электронным сигаретам концу 2016 года количество пользующих элек- формата Heat-not-Burn. Пример Японии явля- тронные сигареты перескочило за 1.5 миллиона Табачные компании видят огромный потенциал в категории Heat-not-Burn ещё и потому, что у них уже есть пример взрывного роста в Японии.