vape • news , business & culture 17
Среди основных причин можно отметить усиление регулирования данного рынка , а также органическое замедление роста , связанное с тем , что категория просто не может показывать двукратный рост из года в год . Данная тенденция указывает на то , что период стремительного развития , обусловленного ростом с низкой базы , закончен и далее темпы будут только замедляться .
Если мы посмотрим на структуру мирового рынка табачной продукции в стоимостном выражении ( рис . 2 ), то увидим , что , несмотря на уверенный рост электронных сигарет , данная категория в 2016 году занимала лишь 2 %. Однако , согласно прогнозам Euromonitor International , уже в 2019 году электронные сигареты выйдут на второе место после традиционных сигарет , опережая такие устоявшиеся сегменты , как сигары , курительный табак и др . Связано это с тем , что в прогнозируемом периоде 2016-2021 CAGR рынка электронных сигарет составит 22 % в то время как данный показатель у других видов табачной продукции будет достигать максимум 4 %.
Что касается структуры стоимостного рынка электронных сигарет по регионам ( рис . 3 ), то лидерами остаются Северная Америка и Западная Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион . На долю Восточной Европы ( весомую часть которой составляет российский рынок ) приходится 7 % мировых продаж . Если говорить о лидирующих странах , то ситуация слегка изменилась : лидером до сих пор остаётся США , однако на втором месте оказалась Япония , которая ещё два года назад даже не была в десятке лидеров ( так как пример Японии заслуживает отдельного анализа , о нём мы поговорим чуть ниже ). Тройку лидеров замыкает Великобритания , в то время как Россия в десятке лидеров занимает восьмое место , находясь между Германией и Польшей .
Мировая доля парящего населения (% от курящего населения за исключением Китая 4 ) продолжила расти и с 2015 по 2016 год увеличилась почти на 1 процентный пункт ( рис . 4 ). Положительная тенденция чётко указывает на то , что данный сегмент ещё далёк от насыщения , однако из-за строгого регулирования и неоднозначных выводов о влиянии электронных сигарет на организм человека динамика замедляется . С другой стороны , ожидается , что парящее население в мире продолжит увеличиваться за счет
1
К категории электронных сигарет Euromonitor International относит все виды электронных сигарет , а также электронные жидкости и картриджи / капсулы , используемые в закрытых испарительных системах и устройствах Heat-Not-Burn
2
В фиксированных ценах 2016 года
3
CAGR – compounded annual growth rate - совокупный среднегодовой темп роста
4
Китай исключается из-за большого количества курящего населения по той причине , что это сильно искажает глобальную картину
5
Один из источников -http :// vapemap . ru / shop /
6
Прогнозируемый CAGR ( совокупный среднегодовой темп роста ) указывается , исключая инфляцию
10,0 % 5,0 % 0,0 %
22 %
Структура мирового рынка табачной продукции в стоимостном выражении , 2016
2 %
2 % 0 % 0 %
7 %
32 %
9 %
36 %
90 %
Сигареты
Другая табачная продукция
Структура рынка электронных сигарет по регионам
0,7 %
Северная Америка Западная Европа Азиатско-Тихоокеанский регион Восточная Европа Ближний Восток и Африка Латинская Америка Австралазия
Парящее население
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
4,9 %
более стремительного развития электронных сигарет формата Heat-not-Burn ( в России данные сигареты представлены брендом iQOS от компании Philip Morris International ). И здесь стоит остановиться и поговорить более детально о данном виде электронных сигарет .
Электронные сигареты формата Heat-not-Burn
Так почему же данный формат электронных сигарет требует отдельного внимания ? Данный продукт , с одной стороны , относится к электронным сигаретам , с другой стороны - и близко не стоит с теми электронными сигаретами , которые мы связываем с вэйп-культурой . Подавляющее большинство брендов электронных сигарет формата Heat-not-Burn представлены
8,2 %
Рис . 1
Рис . 2
Рис . 3