TrueBusiness Techno Notes Nov18 | Page 9
การเปลี่ยนแปลงสู Mixed-Use
ทำไมเราถึงตองเปลี่ยนรูปแบบการพัฒนาโครงการ
อสังหาริมทรัพย ในสังคมไทยมาเปนแบบ Mixed-Use
คำถามแบบนี ต ้ อบกันไดไมยาก แตหากยอนเวลาไป 10-20
ปก อ น เราคงนึกกันไมออก นั น ่ ก็เพราะสมัยนี อ ้ ะไรมันก
“เปลี ย ่ นแปลง” ไปหมด แถมเปลี ย ่ นอยางรวดเร็วเสียดวย
เม�อป 2004 องคกรที่ผมทำงานดวย รีแบรนดตัวเอง
เหตุเพราะเราสำรวจความคิดเห็นของลูกคาทั ว ่ ไป มองวา
เราเปนแบรนดท ส ่ ี ง ู อายุ เราตองปรับเปลี ย ่ นเพ�อไมกลาย
เปนองคกรหลงยุค เม�อวันที่ 1 เมษายน 2004 เราจึง
เปลี ย ่ นตัวเองจาก เทเลคอมเอเซีย เปน ทรู คอรปอเรชั น ่
ไม ไ ด เ ปลี ่ ย นแค ช � อ ไม ไ ด เ ปลี ่ ย นแค เ คร� อ งแบบและ
สัญลักษณองคกร เราเปลี่ยนภาพลักษณตัวเองโดย
การเปลี ย ่ นรูปแบบการดำเนินธุรกิจจนคนทั ว ่ ไปงง ๆ กับ
การเปลี่ยนแปลง ครั้งนั้นเรานำรานกาแฟเขามาอยู ใน
สำนักงานบริการลูกคาของเราตามหางสรรพสินคา
หลังจากนั้นอีก เราควบรวมผลิตภัณฑ และบริการเขา
ดวยกัน เราเปนคนนำคำวา Convergence เขามาประกาศ
ใหบริการในประเทศไทย ลูกคาสามารถใชบริการไดหลาก
หลายทั้งจุดใหบริการ และสินคาบริการ
... ถึงตอนนี้ ผมหันกลับมาตั้งคำถามวา สิ่งที่เราทำนั้น
ตางกับแนวความคิด Mixed-Use หรือไม? ผมวาไม
ตางกัน (หลายทานอาจไมเห็นดวย) ซึ่งในความคิดผม
“เปลี่ยน” เพ�อความอยูรอดของธุรกิจ
“เปลี่ยน” เพราะลูกคามีแนวความคิด
ในการดำเนินชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป
วรรคหลังนี แ ่ หละที ผ ่ มวาสิ ง ่ ที อ ่ งคกรที ผ ่ มทำงานดวยทำ
เหมือนกัน เราประกาศตัวเองตั้งแตป 2004 วา เราจะ
เปน Lifestyle Enabler และเราก็ทำตามนั้นจริง ๆ
ทานผู ป ระกอบการทั ง ้ หลาย ที ก ่ ำลังงง ๆ อยูในขณะนี ว ้ า
จะดำเนินธุรกิจไปกันในแนวทางไหนดี ... ผมอยากชวน
ใหค ด ิ ครับวา Lifestyle Enabler โดยการ Mixed-Use
เปนแนวทางที เ ่ หมาะสมหรือไม? ไมสายนะครับ ผมวา ม
ขอควรระวังเพียงอยางเดียว คนสมัยนี้ “เปลี่ยนใจ”
ไวมาก เคยรัก เคยชอบวันนี้ พรุงนี้อาจจืดจางเสียแลว
สิ ง ่ นี แ ้ หละที ท ่ ำใหผ ป ู ระกอบการทั ว ่ ไปอยู น ง ่ ิ ๆ ไม ไดครับ
อยูนิ่ง ๆ ไม ไดจริง ๆ ผมเช�อแบบนั้น
ผูเขียน คุณสุวิชา ภรณวลัย (พี่ตู)
หัวหนาคณะผูบริหารดานประกันคุณภาพ บมจ. ทรู คอรปอเรชั่น
นักบริหารอารมณดีผูเปนเหมือนครูของนอง ๆ ดวยประสบการณกวา 30 ป
พี่ตูสามารถอธิบายเร�องใหญเทาภูเขาใหเขาใจงาย ภายใตแนวคิดวา
การจะประสบความสำเร็จไดตอง เกงงาน เกงคิด และเกงบริหารคน