BUSINESS HRB
Interviu
România este
o piaţă
hotelieră
importantă
CĂTĂLINA MATEI
Începând din 2011 Orbis este o companie care se
ocupă 100% de ospitalitate, fiind lider pe piaţa din
Polonia, dar şi în această parte a Europei de Est,
deţinând 120 de hoteluri cu 20.000 de camere.
De curând, compania a anunţat că intenţionează
să dezvolte mai multe hoteluri în România.
Irek Weglowski, membru al Accor SA Executive
Committee și al Orbis SA Supervisory Board a
oferit mai multe detalii în acest sens, completând
și cu opinii legate de comportamentul turistic și
tendinţele ospitalităţii în 2017.
De ce ați ales să dezvoltați în România hoteluri, ce orașe din țară
aveți în vizor și la ce branduri din portofoliu Accor vă gândiți?
Din 2014, de când am achiziţionat de la principalul acţionar, Accor
Hotels, unități de cazare din această parte a Europei, România a
devenit punct de interes pentru companie, pentru că are resurse
30
iunie 2017
naturale foarte bune, proximitate la mare şi la munte, oraşe cu peste
120.000 de locuitori şi o economie cu o creştere importantă, de
peste 4% PIB anul trecut, de exemplu. Considerăm că România are
poten ţial nu numai pentru invesţiile proprii, ci şi pentru parteneri
dispuşi să investească în francizele noastre, în diferite locaţii din ţară.
Cel mai important oraş rămâne Capitala, pentru că se dezvoltă cel
mai repede, însă ne concentrăm şi pe alte oraşe, cum ar fi Sibiu,
Constanța, Cluj şi Timişoara. Dorim să fim mai vizibili, iar când spun
asta mă refer în special la parteneriate cu investitori interesaţi de
colaborare prin francize. În ceea ce priveşte brandurile pe care le
vom dezvolta, nu pot spune acum că un brand precum Ibis Styles ar
putea fi mai potrivit pentru Sibiu sau Timişoara, decât Mercure. Este
nevoie de o analiză foarte atentă a pieţei din orașul respectiv şi abia
apoi se poate lua o decizie în acest sens. Sunt necesare analize ale
comportamentului de consum turistic și a traficului de turişti.
Oamenii nu vin într-un oraş pentru că există acolo un anumit hotel,
ei vin pentru leisure sau pentru business, pentru a vizita pe cineva
sau pentru o întâlnire de afaceri, fiind important, aşadar, să vedem
exact care sunt motivaţiile din spatele comportamentului turistic
pentru a decide care este cel mai potrivit brand hotelier pentru
oraşul respectiv. Astfel, deși ca imagine arată foarte bine să existe în
oraş un brand de cinci stele, la nivel de investiţie poate că mult mai
profitabil ar fi un brand precum Ibis sau Ibis Styles, care ar putea
aduce un return on investment mai important.