ToutMa ToutMa n°52 - Novembre 2018 / Janvier 2019 | Page 12

portrait
MODE RESPONSABLE
TEXTE _Linda MESTAOUI
VEJA
Sébastien Kopp
& François-Ghislain Morillion
le cœur à l’ouvrage
Veja c’est, aujourd’hui, 14 ans d’existence, 3 millions
de paires de chaussures vendues, 200 tonnes de co-
ton bio, 180 tonnes de caoutchouc sauvage, 1 500
points de vente dans le monde, avec zéro budget
publicité et marketing. Une marque animée, dès sa
création, d’un réel engagement environnemental qui
va bien au-delà de l’effervescence autour du bio
qui agite la bobosphère.
S
ébastien Kopp est marseillais : « Je suis né à Mar-
seille, j’y ai grandi jusqu’à mes 5 ans. Mes grands-
parents y habitaient, j’y passais tous mes étés. Je suis
allé au stade Vélodrome à 6 ans, j’avais des autographes
de Cantona, de Waddle, de Papin... » Avec son ami
d’enfance François-Ghislain Morillion, il a eu
l’audace, en 2005, de créer Veja, une marque de bas-
kets écoresponsable qui mise sur la transparence avant
tout. avec un impact social et environnemental positif.
ls partent ainsi en tournée au Brésil où ils ren-
contrent des producteurs de caoutchouc respec-
tueux de la forêt amazonienne (voilà pour la semelle),
une coopérative qui produit du coton agro-écologique
(une méthode qui enrichit la terre au lieu de l’appau-
vrir). Et quand quelques années plus tard, ils décident
de lancer des baskets en cuir, ils recourent à un cuir
tanné uniquement avec des matières végétales.
e n’est donc pas un hasard si la marque est bap-
tisée Veja, qui signifie « regarde » en portugais,
comme pour dire : « Regarde. Regarde ce sur quoi on
s’engage, comment on fonctionne. » Un mantra qui
donne envie aux créateurs d’aller un peu plus loin dans
leur démarche quotidienne. En effet, en 2003, quand
l’idée germe, ce sont les prémices du « développement
durable ». En théorie les discours sont touchants, mais
en pratique il ne se passe pas grand-chose. Sébastien
Kopp et François-Ghislain Morillion sont animés, eux,
d’une envie de fuir un système effréné de production
et de consumérisme, basé sur la mondialisation qui en-
gendre des conditions de travail, en Chine notamment,
inhumaines. À l’opposé, ils découvrent, au même mo-
ment, le commerce équitable, basé sur des échanges
entre producteurs et consommateurs justes et respec-
tueux aussi bien de la terre qui produit la matière, que
de l’homme qui y travaille. pération « successful » dès son lancement. De
grands magasins, comme le Bon Marché, de-
viennent de fidèles clients. La logistique est confiée à
Ateliers sans frontières, une association créée en 2003
dans le Val-de-Marne qui favorise l’insertion sociale et
professionnelle de personnes en situation d’exclusion.
« Les victoires ne sont belles que si elles sont collec-
tives. Depuis le début, il y a quelque chose qui est
constant : notre ténacité et notre détermination », dé-
clare Sébastien Kopp.
C
www.veja-store.com
P
CENTRE COMMERCIAL
2 rue de Marseille, Paris 10 e
9 rue Madame, Paris 6 e
CENTRE COMMERCIAL KIDS
22 rue Yves-Toudic, Paris 10 e
Décembre 2018 / Janvier 2019 _TM n°52
récurseurs, ils réalisent, il y a quinze ans que la bas-
ket fait partie de notre quotidien et qu’elle repré-
sente l’objet phare de toute une génération. En effet, les
« sneakers » se démocratisent et c’est le moment de leur
donner une nouvelle identité. Sébastien et François-
Ghislain font alors un constat qui vaudra révélation :
les grandes marques consacrent 70 % de leur budget
à la publicité et la communication et seulement 30 %
aux matières premières et à la fabrication. Il suffira
donc de se focaliser sur le produit en laissant de côté
le budget pub. Misant sur l’éthique, ils proposent, au
même prix que la concurrence, une basket écologique
10
I
O
P
uis
l’aventure
continue et le
concept store Centre
commercial est lancé
en 2011. Un espace
hybride pensé comme
un lieu d’échanges et de rencontres. Le premier maga-
sin (il y en a déjà trois), comme un clin d’œil, est situé
rue de Marseille dans le 10 e arrondissement de Paris.
On y retrouve des marques qui proposent des vête-
ments qu’on peut porter toute sa vie, comme Bleu de
Paname, Suzie Winkle, Roseanna, Church’s, Paraboot,
qui partagent un même engagement écologique et les
mêmes valeurs que Veja. Une vision commune de ce
que doit être la mode, en somme. Et comme le sou-
ligne Sébastien Kopp : « Quand on fait les choses par
amour, c’est difficile de se tromper. »
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