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BUSINESS PORTRAIT
TEXTES _ Emmanuelle VIGNE & Cécilia RISSO
Régine Weimar la femme qui habille les hommes
Directrice générale monde de l ’ entreprise marseillaise Hom depuis 2005 , Régine Weimar vient de recevoir le
Prix Manager de l ’ année 2015 lors de la 20 ème cérémonie des trophées de l ’ économie La Provence qui récompense les entreprises et les acteurs de l ’ économie locale en région . Native de Francfort , Régine Weimar a travaillé pour Petit Bateau puis Chantelle avant de poser ses valises à Aix-en-Provence pour diriger l ’ entreprise de sous-vêtements HOM qu ’ elle oriente rapidement vers le haut de gamme . Celle qui voulait être peintre s ’ est installée sur les terres de Cézanne et dessine les lignes de l ’ homme moderne à travers des modèles ultra confort , élégants et hauts en couleur . EV
ToutMa : Quelle est votre empreinte sur la marque depuis votre arrivée en 2005 ?
Régine Weimar : Après avoir travaillé pour quelques marques , HOM m ’ est apparue comme étant sans aucun doute la première marque avec autant de savoir-faire . Ma priorité est de toujours valoriser ce savoir-faire .
Quel regard en tant que femme portez-vous sur le sous-vêtement masculin ?
C ’ est d ’ abord un univers de femmes car ce sont elles qui le conçoivent , elles qui les achètent ( la plupart de nos acheteurs en grands magasins sont des femmes ), et aujourd ’ hui , elles commencent également à porter nos produits !
Quels sont vos objectifs et ambitions pour l ’ entreprise HOM à court et moyen terme ?
Être porté par le plus grand nombre , en Europe où nous nous renforçons , en Asie ou nous développons et aux États- Unis où nous arrivons .
Pourquoi avoir voulu revisiter l ’ emblématique sous-vêtement pour hommes HO1 ? Et quelles sont les autres tendances printemps / été 2016 ?
Parce qu ’ il n ’ y a pas de grande marque sans un basique , Converse a sa Chuck Taylor , Lacoste son polo 1212 , Ray-Ban ses Wayfarer , et Levi ’ s son 501 . Le HO1 est un produit iconique pas seulement pour la marque mais aussi pour l ’ histoire du sous-vêtement . L ’ objectif est de le faire passer de iconique à basique et donc de le renouveler sans cesse , sans le dénaturer . Les tendances printemps / été 2016 sont d ’ ancrer un peu plus la marque dans un univers mode , une direction qui sera encore renforcée sur les saisons à suivre . Le maillot de bain est également une gamme importante pour HOM , avec là encore un vrai savoir-faire sur le choix des coupes et des matières .
Qu ’ est-ce que votre entreprise ( basée à Marseille ) apporte à l ’ économie locale ?
En dehors des emplois créés directement par la marque , nous faisons , à travers notre nouvelle plateforme de communication , la promotion de la ville et de son ancrage dans
HOM EN CHIFFRES CA : 30 millions d ’ euros 3 000 points de vente dans 20 pays dans le monde 180 employés dans le monde
l ’ univers de la mode avec notre signature # hom # story # france # mode # savoir-faire # ateliers # marseille .
Quels sont vos lieux de prédilection dans la région d ’ Aix-en-Provence où vous habitez ?
Je m ’ émerveille toujours de la beauté de cette région que je parcours en bicyclette . Je suis très sensible aux couleurs et à la lumière ; le sud de la France en offre un panel extraordinaire . Me rendre au musée Granet est un plaisir , j ’ y redécouvre des œuvres de Monet , Picasso , Braque ou encore Van Gogh .
JOYANA . FR EN CHIFFRES 0 formation 7 ans de travail bénévole 90 000 lecteurs par mois en moyenne 30 000 personnes sur les réseaux sociaux un nombre inestimable de rencontres
Jo Yana mégalo du beau ou comment embellir la toile
Jo Yana jeune trentenaire autodidacte et accompli dans les nouveaux métiers de la communication représente aujourd ’ hui dans la blogosphère , une nouvelle ère masculine , amoureux assumé du beau . Homme de goût et de mode , ce blogueur spécialiste et matérialiste a débarqué sur la toile bien avant son envolée notoire pour en faire son terrain de jeu et de succès . CR
ToutMa : Comment devient-on un blogueur design influent ?
Jo Yana : Chaque jour dès 7h du matin depuis 9 ans maintenant , je prends le temps de dévoiler mes coups de cœur , mes trouvailles et autres curiosités avec passion . Ce sont les rencontres et les articles toujours plus nombreux qui je pense ont apporté de la crédibilité au blog dans le milieu du design , puis de la mode et du goût en général .
D ’ où vient cet amour inconditionnel du design ?
C ’ est avant tout un amour pour le beau qui m ’ anime . Mode , design , lifestyle , j ’ ai toujours été sensible à tous ces univers . Je n ’ ai pas de source identifiée mais dans tous les cas ce n ’ était pas dans mon tabloïd familial . Par contre dès mon premier salaire et donc mon accès à la liberté , j ’ ai investi dans le beau . Mon premier achat : la lampe BLOB M par Karim Rashid éditée par Foscarini .
Tu viens très récemment de fusionner tes deux blogs en un seul : www . joyana . fr . Quel est l ’ objectif ?
Au-delà de l ’ envie d ’ un esthétisme pointu et identitaire , trouvé dans ma collaboration avec le studio Ich & Kar - qui signe l ’ habillage complet du nouveau site - c ’ est la fusion de mes deux bébés ( Deco-Design qui rejoint JoYana ) pour un univers encore plus personnel , avec une nouvelle ligne éditoriale axée sur le beau en général … c ’ est une évolution personnelle sur la toile , un paradoxe qui me fonde et me réussit . Très sensible à la beauté du son , j ’ ai demandé à Karim Rashid de créer la bande sonore du site . Désormais les
articles seront illustrés uniquement par mes photos , mais je garderai une rubrique , The Journal , où il y aura deux brèves par jour , avec des visuels sélectionnés . À une époque où les designers reprennent les codes de la mode et les créateurs de mode développent des collections de mobilier , n ’ est-il pas temps de rassembler le design et la mode ? Réunir dans un même espace les disciplines du beau , voilà mon objectif .
En tant qu ’ agence de com ’, que proposes-tu , qui sont tes clients ?
L ’ agence propose un service de relations presse online , du coup en tant que blogueur je suis ancré dans cette communauté très recherchée par les marques , j ’ ai donc une facilité pour la mise en relation et la transmission d ’ informations . L ’ agence s ’ est spécialisée dans le management des réseaux sociaux pour les marques , les personnalités , ou les organismes . Pour l ’ amour du Beau a déjà de beaux clients : Karim Rashid , l ’ Alex Hôtel et l ’ Office du Tourisme de Marseille pour laquelle j ’ ai créé # ChooseMarseille par exemple …
Une adresse culte pour toi que tu as envie de livrer à nos lecteurs ?
Mon ami @ Garthopommes ouvre début mars Goudron , un superbe concept-store où tout a été fait dans les règles de l ’ art , rue Montgrand …
_ www . joyana . fr _ www . pourlamourdubeau . fr
Printemps 2016 _ TM n ° 39 12
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