TOMMY ICONS | ANAPUB TOMMY ICONS OF TOMORROW | Page 18

Contexto social: ¿Cómo se unen los elementos para la configuración del mensaje? El spot hace referencia a un aspecto concreto, consigue convertir las frases del anuncio en un concepto clave de la campaña, tiene carácter social con la finalidad de realzar la autenticidad. Tiene una estructura cognitiva-afectiva pues posee una representación que conecta la marca con el mensaje y este engancha al consumidor con un aspecto motivacional-inspiracional. TOMMY X LEWIS