The Doppler Quarterly (日本語) 夏 2018 | Page 11
北米で最大級のマスメディアカンパニーが、
クラウドの活用によって
データ分析を効率化し、
ターゲットを絞り込んだラジオプレイリストを
作成した方法をご紹介します。
米国のラジオ業界は、競合が激しいビジネスであり、大きな変化のさなかにあります。運営事
業者は、デジタル、衛星、インターネットラジオ、さらに Pandora や Spotifyといったサブスク
リプションサービスなどの新しいライバルからのプレッシャーにさらされ続けています。米国
におけるラジオによる年間宣伝費 180 億ドルを、 15,000 社を超えるラジオ局が取り合ってい
ますが、予測されるこの宣伝費の伸び率は 2021 年まで年間 1% にも満たないものです。
収益を生み出すためにはリスナーの数を増やすことが不可欠であり、さたにリスナーをつか
むには、自局の対象リスナーが聴きたいアーティストや曲を流す必要があります。数年前ま
で、ラジオのプレイリストは、個人の経験や業界のコネクションにもとづいて、主に直感にた
よって作成されていました。番組制作者は現在、関連レポートやリサーチのデータを活用し、
プレイリストを入念にキュレートして� N8�8�8 �8:�8+�8*�[8�y�N��.8~8n8N8(���.��8�8K���8~8�8(�88~8;�8+�8+�8;�8+�8�8�8(�8�8�8�88�8~8n8�8�8(�8n8��88~8;�8+�8).8*.8*�8+~8:~8;>8�{Y8>8N88(�8�8�8).X�Nij�8�8(�8>8�8~8�8.8+^8;�89>8+�8�y[8�8(�889>8+�88�8+�8:.88p�8:�8(.y[8�8(�8�8�8.8�8�88.8(�89�8;�8+88>88�8�8�8N8n88.8(�i�.x+�8~K�^8�89�89N8:^8:�8;�8�8�8(�8�8�8N8N8`�[��8�X{�8^8(�8(�iȞy��8�h8^Z8(.y[8�8>8n8�8�8�8.YN[8~8�x�Έz�8�88~8;�8+�8).X�n8~8n8N8�8�8�8ZI�8�8�ZNY�8+�89~8:�88>88�8+~8;�88�8(N89^8*8*N8:�89^8*�8:�888�8�8�h��K��jZ�8~K��Zَ8^8(�8(�8�8(88*�8:�8*n88�88n8*�88�8:Ю8+�8;�8).X��yJ�8~8�ZJ~�h�j�8�X�ni�8Ι�>8~8�8�8>8n8N8�8�8 �8:88~8*>8*.8*�8;>8988�8;�8�88~8;�8+�K��yJ�8�X��x�~X�`�{>Y��i�ZJ~{I�8�8.8(�8:�8+�8*�[8�8X�ni�j���;�8).K��8(�K��8.8(�89~8:�8+�8*~8*�88�8�K�~8(�X{�8~8jZ�yX�8�{�iɰ�8).��n8(8n8N8�8�8.8>8�KɮzK�8�8zK�Xh^8�89~8:�8+8:�8:88~8*>8:�8*�8+�8;�8).8+^89�8;�88�8�8(�8*�8;>8+�8;�89~8:�8*N8+��8+8:�8;�88�8�X�ni�8+�8:�8:^8;�8+~8:~8;>8ފ��8�jx�z��8).y��y�N8�5E8�ZY{HN8).{Y8>8�8~8�8.8+^89�8;�88�Z�8�8�8{>Y��8�[z�ZJ~8:�8+>8;�88�8:�8;�89�8:�8(N88*.8;�88n8*>8+�88�8�8*�8;�8+�8*~8;>88�889n8:�8;>88�89�88�8;�8+�8:>8;��8�8N8>8�K���h8�89>8+�88�8+�898;�88�88�8;�8(.Y
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