The Doppler Quarterly (DEUTSCHE) Winter 2017 | Page 53

Halo-Effekt
von IoT auf Big Data
Joey Jablonski
IoT hat sich bei der Schaffung neuer Märkte und Funk-
tionen durch Konnektivität als revolutionär erwiesen.
Mit IoT-Projekten wird oft eines von zwei finanziellen Zielen verfolgt: den
Umsatz zu erhöhen oder die Betriebskosten zu senken. Dem Management und
den Investoren gegenüber werden IoT-Projekte häufig mit ihrem Potenzial
zum Hinzufügen neuer Produkte, Funktionen und Umsatzquellen begründet.
Diese Chancen zur Umsatzsteigerung sind zwar meist die offensichtlichsten
Gründe für IoT-Projekte. Jedoch sind auch die gewaltigen Kosteneinsparungen
und Effizienzerhöhungen, die erzielt werden können, nicht zu
vernachlässigen.
Halo-Effekt
Diese beiden primären Dimensionen sind oft die Antriebsfaktoren für den
Start neuer IoT-Projekte. Wenn die Projekte voranschreiten und mehr Daten
gesammelt werden, die gemeinsam genutzt, integriert und verkauft werden
können, bietet sich jedoch ein enormes Potenzial an weiteren Chancen. In
einer Welt mit verschwimmenden Grenzen zwischen Wettbewerb und Part-
nerschaft eröffnet IoT für Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, um zusam-
menzuarbeiten und innovative neue Produkte zu erstellen, die sie alleine nicht
entwickeln könnten. Das ist der Halo-Effekt von IoT.
Monetisierung Ihrer Daten
Das IoT-Ökosystem ist eine komplexe Integration von unterschiedlichen Tech-
nologieanbietern über verschiedene Märkte hinweg. Die Wertschöpfung
erfolgt über spezialisierte Anbieter, die wie in Abbildung 1 dargestellt einzelne
oder integrierte Datasets über mehrere Schichten hinweg bearbeiten.
Der echte Mehrwert von IoT liegt in der Möglichkeit zur Monetisierung von
Chancen außerhalb Ihres unmittelbaren Ökosystems und Ihrer Kundenbasis.
Daten sind zum Rohstoff geworden, und Funktionen zur Erfassung und Ana-
lyse dieses Rohstoffs sind nicht mehr außergewöhnlich. Die IoT-Anbieter
erobern neue und innovative Bereiche, erweitern die Umsatzströme und stel-
len neue Funktionen für aktuelle Kunden bereit, während sie gezielt neue Kun-
dentypen ansprechen. Nur ein Beispiel: IoT bietet einzigartige Chancen, um
Echtzeitdaten für Börsenmärkte und andere Finanzinstrumente zugänglich zu
machen und so eine viel schnellere Reaktion auf Marktbedingungen zu
ermöglichen.
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