The Doppler Quarterly (日本語) 夏 2018 - Page 11

北米で最大級のマスメディアカンパニーが、 クラウドの活用によって データ分析を効率化し、 ターゲットを絞り込んだラジオプレイリストを 作成した方法をご紹介します。 米国のラジオ業界は、競合が激しいビジネスであり、大きな変化のさなかにあります。運営事 業者は、デジタル、衛星、インターネットラジオ、さらに Pandora や Spotifyといったサブスク リプションサービスなどの新しいライバルからのプレッシャーにさらされ続けています。米国 におけるラジオによる年間宣伝費 180 億ドルを、 15,000 社を超えるラジオ局が取り合ってい ますが、予測されるこの宣伝費の伸び率は 2021 年まで年間 1% にも満たないものです。 収益を生み出すためにはリスナーの数を増やすことが不可欠であり、さたにリスナーをつか むには、自局の対象リスナーが聴きたいアーティストや曲を流す必要があります。数年前ま で、ラジオのプレイリストは、個人の経験や業界のコネクションにもとづいて、主に直感にた よって作成されていました。番組制作者は現在、関連レポートやリサーチのデータを活用し、 プレイリストを入念にキュレートして N888 8:8+8*[8yN.8~8n8N8(.88K 8~88(88~8;8+8+8;8+888(888888~8n888(8n888~8;8+8).8*.8*8+~8:~8;>8{Y8>8N88(888).XNij88(8>88~88.8+^8;89>8+8y[88(889>8+888+8:.88p8:8(.y[88(888.8888.8(898;8+88>88888N8n88.8(i.x+8~K^88989N8:^8:8;888(888N8N8`[8X{8^8(8(iȞy8h8^Z 8(.y[88>8n8888.YN[8~8xΈz888~8;8+8).Xn8~8n8N8888ZI88Z NY8+89~8:88>888+~8;888(N89^8*8*N8:89^8*8:88888hKjZ8~KZَ8^8(8(88(88*8:8*n8888n8*888:Ю8+8;8).XyJ8~8ZJ~hj8Xni8Ι>8~888>8n8N888 8:88~8*>8*.8*8;>89888;888~8;8+KyJ8Xx~X`{>YiZJ~{I88.8(8:8+8*[88Xnij;8).K8(K8.8(89~8:8+8*~8*888K~8(X{8~8jZyX8{iɰ8).n8(8n8N888.8>8KɮzK88zKXh^889~8:8+8:8:88~8*>8:8*8+8;8).8+^898;8888(8*8;>8+8;89~8:8*N8+8+8:8;888Xni8+8:8:^8;8+~8:~8;>8ފ8jxz8).yyN85E8ZY{HN8).{Y8>88~88.8+^898;88Z஋888{>Y8[zZJ~8:8+>8;888:8;898:8(N88*.8;88n8*>8+8888*8;8+8*~8;>88889n8:8;>8889888;8+8:>8;88N8>8Kh889>8+888+898;88888;8(.Y 88(8n8N888 8>889~8:8+8*~8*888H~i[8j^8~jxh8^8(8Xi8+88n88>89~8~88iz.Zَ888~8;8+Xn88(8>X`iikk9^8).jIΊ8~8yK88N8N8n8{XYkn[:8:898:8XZ>j.K.^8h8).Xn8(K88ik8~8@Xniik[8).Zi>888(8:8;8*89^8:8;8).znZ8~888.i{X.8+88n88>89~8~888*8:8*n88888*N88n8*>89n8* 89~8:8+8;8+~8:~8;>8).KyJ8~88+8:8:^8;8+~8:~8;>8).hK8~8{XN{N88*8:8*N8*.8;>888Z8~8n89~8:8+8+88:.88888*N8+8;8+~8:~8;>8).iJhN8~888 #[NZHXrDRDU"