Победитель в номинации «Лучшая концепция общественного питания»
досуга и развлечений»
Boxpark Wembley (Великобритания)
Основатель концепции Boxpark Роджер Вэйд, похоже, придумал карандаш, но будет ли он работать в условиях гравитации? Правда, это уже третий по счёту «карандаш», который он изобретает. Первым был Boxpark в Шордиче в восточном Лондоне, в бойком месте — два шага от станции наземного метро, и он стал первым в мире pop-up-моллом или ТЦ из грузовых контейнеров. Вэйду, конечно же, улыбнулась предпринимательская удача, и он создал проект, который стал именем нарицательным для всего
Идея на уровне карандаша
Когда я анализировала списки финалистов MAPIC, пытаясь спрогнозировать, у кого какие шансы на победу, то в моей памяти всплыл довольно известный исторический анекдот про силу простых решений. Вкратце: NASA потратило миллионы долларов на разработку специальной ручки, которой можно писать в космосе, а когда американские астронавты показали это изобретение советским, то те посмеялись и просто достали из кармана простые карандаши. В сегменте общественного питания члены жюри остановили выбор на довольно простой, понятной и вроде бы работающей концепции. Boxpark Wembley является именно тем, о чём заявляет в своём слогане, — местом, где можно Eat. Drink. Play (есть, пить и играть).
Самые простые решения — самые верные, не так ли? Понятно, что ритейл и торговая недвижимость отличаются от ракетостроения, но сейчас простое выживание мало кому даётся просто, что уж говорить о развитии и новых форматах.