SHOPPING CENTERS RUSSIA | FEBRUARY 2019 | 17
«Игреки» и «ЗОЖ-зависимые» под прицелом маркетологов
Чтобы привлечь миллениалов, в январе 2018 года Adidas Originals в сотрудничестве с Транспортным предприятием Берлина (Berliner Verkehrsbetriebe, BVG) выпустили кроссовки со встроенным проездным на весь год.
Для поклонников ЗОЖ, которые скептично и осторожно относятся к фастфуду, McDonald’s в 2015 году привлёк к сотрудничеству французский модный бренд Colette. Результатом этой кооперации стал выпуск капсульной коллекции одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.
Классическая (по своей схеме: покупка — действие — приз) промоакция, привлёкшая большое количество участников по всему миру, «Монополия в McDonald’s» на волне роста популярности известной игры придала стандартной схеме некую необычность благодаря новой интерпретации и смогла подстегнуть продажи в ресторанах.