В начале октября возле десятка торговых центров Москвы появилась неожиданная наружная реклама, в которой ТРЦ «Ривьера» обыгрывает их названия и особенности: предлагает забрать аквариум у «Авиапарка», отдохнуть от «Мегаполиса», зазывает к себе зайку у «Мозаики», сообщает у «Хорошо», что в «Ривьере» лучше.
Эта кампания напоминает рекламную «игру» автопроизводителей, когда одна немецкая компания пошутила над другой в рекламном макете, запустив цепочку ответных реакций. Немецкие производители автомобилей сначала соревновались между собой, но потом в игру включились и компании из других стран.
SCRussia побеседовал с Ольгой Стариченко, исполнительным директором ТРЦ «Ривьера», и узнал подробности столь необычного рекламного хода.
Ольга Стариченко:
«Все уже устали от депрессивных сводок, и мы решили взбодрить рынок»