Мы считаем, что MAPIC — это зеркало индустрии. Первые годы выставка показывала торговые центры. Ведь в течение 20 лет мы наблюдали феноменальный рост строительства торговых центров по всему миру. Начинали с малого количества стран, и каждый год проект становился всё более международным — сейчас участвует уже более 80 стран. Но выставка — это уже не проект о торговых центрах. Индустрия изменилась коренным образом, потребление изменилось, ритейл-микс полностью изменился. Мы сейчас говорим не о торговых центрах, а о пространствах для жизни, работы и досуга, где всё совмещается. Да, в этих пространствах есть магазины, но это не основное. Люди теперь хотят получать опыт и эмоции, а не просто покупать. Там есть и развлечения, и рестораны, и услуги. Именно пространствам для жизни (life place destinations) мы уделяем в этом году особое внимание. Сейчас к ним прибавляются медицинские центры, велнес, образование, отели. Всё это повлияло и на торговые центры, и на ритейлеров.
Главная тема этого года — «Обновлённый ритейл: переосмысление места и пространства». Нам важно иметь возможность выделять новые тренды и показывать их. В 2019 году в выставке участвуют больше ритейлеров из сегментов общепита, развлечений, сервисов, медицинских услуг. Со стороны девелоперов — больше тех, кто строит объекты mixed-use: отели, коворкинги, жильё. В их случае ритейл становится своего рода услугой для тех, кто живёт и работает в стенах проектов. Все эти темы будут освещены на деловой программе.
MAPIC — это проект не о торговых центрах, а о пространствах для жизни, работы и досуга, где всё совмещается
Совсем нет. Наоборот, мы ощущаем спрос от таких компаний. К нам приходят запросы от фитнес-центров, музеев, стадионов. Они сами хотят, чтобы их объекты строились рядом с местами, традиционными для торговли. Таким образом создаются локации, где клиент может найти абсолютно всё, что хочет. Более того — участниками выставки становятся целые города. Им хочется увеличивать свою привлекательность. И невозможно быть привлекательными, не понимая новых тенденций в урбандевелопменте.
Несколько лет назад мы поняли, что изменения неизбежны, поэтому внедрили на выставке зону digital-решений как для торговых центров, так и для ритейла. Также существует отдельная зона Leisure с новыми операторами, которые хотят делать совместный бизнес с игроками индустрии торговых центров. Эти сегменты интегрированы и в конференц-программу. Мы понимаем, что это уже не тренд, а реальность.
Сейчас главное — клиентский опыт. Поэтому мы выделили отдельное мероприятие с этой темой и назвали его Leisure Day. Оно пройдёт во вторник, до
Выставке MAPIC уже 25 лет. Для индустрии это очень большая цифра. В чём принципиальное отличие проекта версии 1995 года от нынешнего?
Каковы ваши ожидания от выставки 2019 года? Что вы будете считать хорошим результатом?
Когда вы приходите к компаниям из другого сектора — например, к медицинским центрам, и предлагаете принять участие в MAPIC, они... удивляются?
Тема Leisure выделена в отдельный день, верно?