Shopping Centers Russia Ноябрь 2020 Ноябрь 2020 | Page 54

решению и выбору. Все брендированы её именем, но далеко не все сделаны её компанией. Ри много сотрудничает с производителями текстиля, одежды, сумок и даже чемоданов.

Отдельной строкой в этом списке — бакалея. Как не раз признавалась сама Pioneer Woman, мало что интересует её так же сильно, как хорошая посуда и качественные продукты. Именно поэтому Ри и её муж, помимо всего прочего, занимаются фермерством, а она ещё и лично пробует каждый продукт, прежде чем ввести его в ассортимент своего магазина. Более того, вкус некоторых из них Ри Драммонд ещё и «модернизирует» перед этим. Именно так произошло, например, с кофе, который продаётся под маркой Cowgirl Coffee. Ри много писала в своём блоге о важности этого напитка для её утреннего распорядка. Перепробовав различные варианты, предложенные Topeca Roastery, самым крупным в Оклахоме обжарщиком, она разработала собственный рецепт обжарки и открыла на базе компании свою линию. Проект оказался успешным: Cowgirl Coffee теперь продаётся не только в магазине, до которого могут доехать не все, но и по подписке — на неделю, на две, на месяц.

Дебет и кредит по-пионерски

Как отмечают эксперты, Ри Драммонд в своём бизнесе далеко не всегда следует трендам. Один из примеров тому — как раз торговый центр в Похаске, открытый в 2016 году. В то время как многие торговые центры стали переходить на онлайн, открывая собственные сайты, Pioneer Woman, многие годы с успехом (в том

как-то можно говорить о фирменном дизайне: большая часть предметов из керамики имеет оригинальный волнистый край, который, по замыслу, должен хорошо сочетаться с оборками фирменных же фартуков. Ну а ухонные устройства отличаются от своих собратьев на других, не «пионерских» полках только расписным корпусом — в весёленьких цветах а-ля дымковская игрушка.

Не знаю, как обстоит дело в других штатах и странах, где продаётся утварь от The Pioneer Woman, но в Оклахоме, а также Арканзасе, Миссури, Техасе что-то из её коллекции есть практически на каждой кухне. У меня, например, ножи и доставшаяся в подарок огромная пиала, напоминающая скорее тазик в «жутких» розочках.

Теперь к 12 тысячам магазинов Walmart, в которых у Ри Драммонд есть собственные отделы, прибавился ещё и целый собственный торговый центр в Похаске. Впрочем, кухонные принадлежности — далеко не единственная позиция в ассортименте Mercantile. Если верить блогу хозяйки, все без исключения товары появляются на полках только по её