Алёна Мариничева, директор департамента рекламы и маркетинга УК «Адамант»
Виртуальная навигация
В мае этого года мы реализовали проект дополненной реальности в ТК «Китай город Юг» в Санкт-Петербурге: при сканировании наклейки с помощью специального приложения на экране смартфона появляется виртуальная панда. Основная функция этого инструмента — навигационная. Поскольку «Китай город Юг» находится на территории ТРК «Континент», мы столкнулись с необходимостью разделения торговых пространств и приняли решение помимо традиционных навигационных средств использовать дополненную реальность. Виртуальная панда ведёт посетителя за собой, указывая направление на «Китай город Юг». Кроме того, мы рассчитываем, что такой инструмент, как дополненная реальность, позволит нам привлечь в комплекс новую молодёжную аудиторию и повысить лояльность существующей.
На запуск проекта нам потребовался месяц. Разработку технологии дополненной реальности мы заказали в одной из петербургских студий. Сложностей в процессе реализации проекта не возникло. Были незначительные технические баги, которые были устранены во время тестирования продукта. Приятной неожиданностью для нас стала его относительно невысокая стоимость. Проект был реализован за счёт бюджета маркетингового отдела торгового комплекса.
Поскольку «Китай город Юг» стал первым объектом торговой недвижимости Петербурга, где реализован навигационный AR-проект, нам было сложно спрогнозировать эффект. Посетители действительно пользуются этим инструментом, ведь здесь присутствует и развлекательный элемент. Уверена, в дальнейшем в торговых пространствах всё чаще можно будет встретить различные примеры дополненной реальности, выполняющей как прикладные, так и развлекательные функции.