И, конечно же, музеи и торговые центры организованы очень похоже: это атриумы и лабиринты коридоров, в которых могут скрываться сокровища. Даже само название «галерея» применимо и к собранию произведений искусства, и к торговым рядам. И в современном музее как минимум 50% площадей занимает постоянная коллекция, которая определяет его образ в сознании посетителей (в Эрмитаже это старые мастера европейского искусства, в Третьяковке — живопись русских художников, в Tate Modern — современное искусство), а остальные 50% — временные экспозиции, которые призваны максимально привлекать внимание в течение определённого времени и приводить в музеи ту аудиторию, которая туда обычно не ходит.
Я — главный экспонат
С 2015 года многие торговые центры в России находятся в постоянном поиске новых идей для развития и привлечения аудитории. Правда, у столичных торговых объектов возможности значительно шире. ММОМА сотрудничает с галереями «Времена года» и универмагом «Цветной», Эрмитаж — с ТРК «Галерея», «Невским центром» и «Лондон Моллом», ГМИИ им. Пушкина — с «Метрополисом». Такие масштабные и дорогостоящие коллаборации довольно сложно и затратно организовать, но можно сделать «музейный проект» на тему искусства и культуры даже в небольшом торговом центре и привлечь к его подготовке те же региональные музеи и образовательные организации (университеты, колледжи) в качестве кураторов и консультантов. Многие ТЦ в регионах России смогли сделать культурное событие городского масштаба из передвижной выставки «оживших полотен» Ван Гога и мастеров эпохи Возрождения, а не просто предоставить какому-нибудь ИП вакантное помещение для организации события за арендную плату.
Рост популярности социальных сетей, а в особенности — визуально-ориентированных, таких как Instagram, открывает перед ТЦ действительно безграничные возможности по созданию собственных культурно-развлекательных аттракционов. Тема и экспозиция должны быть подобраны и организованы таким образом, чтобы посетители смогли сделать потрясающие фото для своего аккаунта. Такие «селфи-музеи» часто обвиняют в излишнем упрощении, но, на мой взгляд, нет ничего предосудительного в том, чтобы создать интересное пространство, которое даёт человеку приятный, легко усвояемый культурный или эстетический опыт, за который он готов заплатить и которым готов ещё и поделиться в социальных сетях.
Pop-up — работа над содержательной частью торгового предложения, а не просто выставка для заполнения вакантной площади
Рост популярности социальных сетей, а в особенности — визуально-ориентированных, таких как Instagram, открывает перед ТЦ действительно безграничные возможности по созданию собственных культурно-развлекательных аттракционов. Тема и экспозиция должны быть подобраны и организованы таким образом, чтобы посетители смогли сделать потрясающие фото для своего аккаунта. Такие «селфи-музеи» часто обвиняют в излишнем упрощении, но, на