Первое культурно-образовательное пространство на территории торгового центра — «Охта Lab» — открылось три с половиной года назад на втором этаже «Охта Молл» в Санкт-Петербурге. Проект занимает площадь около 1 000 квадратных метров, объединяя филиал Центральной городской публичной библиотеки им. Маяковского, коворкинг, выставочную зону, кофейню и многофункциональный лекционный зал на 250 посадочных мест.
Проект «Охта Lab» появился как ответная реакция на кризис с заполнением торговых помещений в новых объектах, но со временем стал источником принципиально нового опыта, который ТРЦ «Охта Молл» дарит своим посетителям, расширяя привычные функции торговых комплексов и формируя «третье место» — новый центр притяжения для всех жителей Петербурга.
Сейчас «Охта Lab» находится в процессе трансформации: хоть арендный кризис и подходит к концу, мы приняли решение не только сохранить, но и расширить площадь и функционал полюбившейся петербуржцам площадки.
Подробнее о кейсе Охта Lab читаете в №11 сентябрь 2019.
Ольга Болотникова, исполнительный директор компании SRV:
Меняется сама функция торгового центра: теперь это место, где можно получить действительно уникальные впечатления. Именно поэтому кинотеатры IMAX часто становятся якорными арендаторами самых современных торговых центров по всему миру, от Сингапура до Канады. Сейчас на наших глазах происходит трансформация модели кинопросмотра, связанная с потребностью делиться ощущениями с важными для зрителя людьми. Именно поэтому в кинотеатры всё чаще приходят всей семьёй или большими компаниями.
Джон Шрайнер, вице-президент по развитию бизнеса на территории России, СНГ, Индии и стран Ближнего Востока компании IMAX:
Театр в торговом центре — это не фантазия, а реальность. «Сказкин дом» — не простой, а интерактивный (или, как принято сейчас говорить, иммерсивный) театр, где дети могут взаимодействовать с героями русских народных сказок, приобретая уникальный эмоциональный опыт. Актёры знакомят ребят с русскими и зарубежными сказками, с историей родной земли, со школьными науками. В «Сказкином доме», помимо весёлого театрального шоу, гостей ждут квесты и мастер-классы.
Елена Артамонова, руководитель музея-театра «Сказкин дом»: