классическим супер- и гипермаркетам как «якорям» в ТРЦ, но пока реализованных примеров слишком мало, чтобы делать какие-то выводы относительно их успешности.
Четвёртое — тренд на ЗОЖ в fashion-предложении торговых центров. Но этот сегмент по-прежнему достаточно ограничен теми брендами, которые и так работали и продолжают работать в спортивном сегменте. Новых операторов за последние несколько лет пришло буквально единицы, но ожидается, что в 2019–2020 годах этот сегмент начнёт активнее прирастать свежими концепциями и новыми брендами.
Директор департамента торговой недвижимости компании Knight Frank Евгения Хакбердиева считает, что в условиях увеличивающейся конкуренции, ограниченных возможностей покупателей и трансформации их поведения получают преимущества те торговые центры, которые отвечают новым веяниям, в том числе и ориентации на здоровый образ жизни и активное времяпрепровождение. Это, с одной стороны, расширение предложения для существующей целевой аудитории торгового центра, а с другой — привлечение новых потенциальных клиентов за счёт определённой уникальности данной функции.
уникальности данной функции.
«Здоровый образ жизни — это не мода на один сезон, а более глубокое и долговременное изменение привычек и поведения людей. С учётом этого, формирование лояльности аудитории, выбирающей ЗОЖ, обеспечит прочный фундамент позиционирования торгового объекта», — считает эксперт.
Альтернативы «железу»
Примеров форматов, ориентированных на ЗОЖ и активный образ жизни, немало. Правда, пока и в России, и в мире фитнес-центры больше развиты в формате стрит-ритейла. Это отвечает другой важной тенденции — движению к потребителю. Актуальное предложение создаётся в той локации, где есть потенциальные клиенты. Для здорового образа жизни это особенно важно: если купить карточку в забросить это занятие через месяц-другой.
ЗОЖ пришёл даже в вендинг, где помимо шоколадок и орешков теперь можно купить здоровую еду
SHOPPING CENTERS RUSSIA | MARCH 2019 | 48